Let’s motor. Нестандартная рекламная кампания автомобиля Mini Cooper в США продолжает собирать призы

Широкомасштабная кампания по выводу на американский рынок Mini активно использует рекламу out-of-home и продолжает получать за нее призы. Mini производит концерн BMW, и его продвижением в Штатах занимается агентство Crispin Porter + Bogusky (Майами). Агентство известно своим нестандартным подходом к рекламе различных брэендов, а также имеет большой опыт работы с очень специфическими клиентами, например, производителями спортивных шлемов или велосипедной навески.

В Америке они запустили рекламную кампанию по выводу на рынок нового брэнда, в которой Mini позиционируется как недорогой автомобиль для нестандартно мыслящих людей, честных, динамичных и свободных, любящих движение. Основной слоган кампании - Let's Motor.

В прошлом году агентство уже получило золотого Каннского льва в номинации Media Lions за то, что продвигало автомобиль в супермаркетах. Тогда Mini стоял на подставке с прорезью для монеток и надписью «Только четвертаки». Снизу авто была указана цена – $16 тыс. Таким образом агентство пыталось показать, что автомобиль настолько компактен и дешев, что его можно купить в магазине, как жевачку или чипсы. В этом году, недавно, за эту же работу агентство получило золото на One Show Awards, 2003. Другая известная работа агентства в «наружке» – огромный биллборд с несущимся Mini и летящими за ним вдогонку ветвями пальм. Пальмы были настоящими, и специально для такого случая из высадили рядом со щитом.