Рекламных окон, имитирующих системные сообщения, станет меньше

Одной уловкой в арсенале рекламщиков станет меньше. Под угрозой суда компания-производитель ПО отказалась от имитации интерфейса Windows во всплывающих рекламных окнах.

Известная многим фиолетовая обезьяна Bonzi Buddy будет вести себя скромнее. Ранее пользователи были вынуждены постоянно закрывать рекламные окна Bonzi Software, а самые неискушённые даже кликали по ним, считая, что это системное сообщение Windows. Благодаря этому сайт Bonzi Software оказался в числе самых посещаемых в мире.

Bonzi Buddy

25 ноября 2002 г. адвокатская контора Lukins & Annis подала иск в Высший окружной суд Спокейна, в штате Вашингтон. Bonzi Software были предъявлены претензии в недобросовестной рекламе и введении пользователей в заблуждение, вследствие чего те были вынуждены прерывать работу, реагируя на "системное" сообщение.

Ровно семь месяцев спустя Bonzi Software пошла на попятную и решила уладить дело до рассмотрения его в суде. Стороны сошлись на том, что новые рекламные баннеры будут обозначены словом "Advertisement" (реклама), написанным шрифтом того же размера, что и остальной текст баннера. Кроме этого, не будут использоваться элементы оформления в стиле Windows, например, кнопки "Свернуть", "Развернуть" и "Закрыть" в верхнем правом углу баннера. Кнопка же "ОК" будет заменена на "More info" (дополнительная информация). Раньше пользователи частенько нажимали "ОК", считая, что это приведёт к закрытию баннера. Сообщение о том, что "компьютер транслирует IP-адрес", вообще не будет использоваться в рекламе Bonzi. Наконец, компания выплатит судебные издержки и гонорары адвокатам.

Образцы рекламных баннеров Bonzi

Таким образом, создан важный юридический прецедент, касающийся интернет-рекламы. Адвокаты надеются, что примеру Bonzi последуют и другие компании, рекламирующиеся в Сети. Пока же Lukins & Annis продолжает бороться с недобросовестными рекламодателями. Сейчас в суде штата Вашингтон находится на рассмотрении одно такое дело против компании eAcceleration Software, занимающейся онлайновой рекламой.