11.06.2003

Нет IKEA - есть идея. "Эврика" решила опередить шведов

Не дожидаясь открытия в Сибири первого гипермаркета шведской компании IKEA, предприимчивые владельцы новосибирских магазинов начали торговать продукцией известной западной компании, приобретая ее в гипермаркетах Москвы.
Группе компаний IKEA принадлежит 33 завода, более 40 закупочных офисов и более 150 магазинов мебели и предметов интерьера в разных странах мира. В 2001 г. оборот компании составил 10,4 млрд евро. В России у IKEA есть закупочные офисы в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске, магазины в Москве.

Недавно в новосибирских СМИ появилась реклама мебельного салона с символичным названием "Эврика", предлагающего "товары от IKEA". Там можно приобрести аксессуары для дома, стеллажи и полки, светильники и т. д. , привезенные из подмосковного торгового центра IKEA. Руководство "Эврики" от комментариев отказалось, сказав лишь, что с IKEA у них действует договор купли-продажи и подобную схему использует магазин в Академгородке. Но сотрудник салона сообщил "Ведомостям", что в среднем цены на товары от IKEA в "Эврике" выше на 35 - 50% , чем в подмосковных торговых центрах шведской компании. По его словам, в "Эврике" желающие также могут приобрести на условиях предоплаты понравившуюся мебель по каталогу IKEA, которую доставят в течение двух недель, но цена также будет выше каталожной. С представителями магазина в Академгородке, также торгующим товарами IKEA, вчера связаться не удалось.

Менеджер по связям с общественностью IKEA Russia Ирина Ваненкова не слышала об инициативе новосибирского магазина. По ее словам, IKEA в России реализует свою продукцию только в розницу и не выдает никаких разрешений на использование своего товарного знака сторонним компаниям. "К сожалению, мы никак не можем повлиять на перепродажу своей продукции другими магазинами. А может быть, и к счастью, так как это свидетельствует о том, что рынок в Новосибирске для открытия нашего торгового центра готов", - говорит Ваненкова.

По мнению же управляющего партнера юридической компании "Пепеляев, Гольцблат и партнеры" Андрея Гольцблата, перепродажа мебели, купленной в магазине IKEA, не может нарушать права владельцев торгового знака. "Если компания не использует товарный знак в качестве вывески на магазине и не размещает его на самой продукции, то вряд ли IKEA может предъявить к этому магазину претензии", - говорит Гольцблат.

Представители других мебельных салонов Новосибирска не торопятся воспользоваться идеей "Эврики". "У нас сформировался круг постоянных поставщиков, чья продукция нисколько не уступает IKEA, - говорит руководитель крупного мебельного магазина. - Я бы не сказал, что везти из Москвы мебель этой марки выгоднее, чем брать у любого другого поставщика". По его оценкам, всего в Новосибирске ежемесячно продается мебели на $4 млн.

В ноябре прошлого года в Новосибирске побывали топ-менеджеры IKEA во главе с основателем компании Ингваром Кампрадом. Шведы предложили построить торговый центр стоимостью около $40 - 45 млн и уговаривали местные власти поторопиться с оценкой затрат на инфраструктуру и коммуникации, рассчитывая приобрести земельный участок до повышения налога на землю в январе 2003 г. Вначале речь шла о приобретении земельного участка площадью 20 га по улице Большевистской, но в итоге, по словам вице-мэра Дмитрия Андреева, IKEA решила построить торговый центр по дороге в Академгородок у поворота к "Разъезду Иня".

ЭКОНОМНАЯ КОМПАНИЯ: Представители IKEA называют высокие цены в гостиницах Новосибирска одним из факторов мешающих инвестициям. Основатель компании IKEA Ингвар Кампрад жаловался в ноябре с мэру Новосибирска на высокую стоимость номеров в гостинице "Сибирь". «Это ужасная цена - $160 за ночь. Это дороже, чем в Москве, где мы не платим за одноместный номер более $100», - сказал миллиардер. По его словам, в случае строительства торгового центра в Новосибирске такая цена на услуги гостиниц будет неприемлема для сотрудников IKEA. "Нам надо следовать политике компании", - заявил Кампрад.

Источник: Ведомости