|
Компания "Бсконсалтинг" 25-26 июня проводит семинар "Позиционирование: увеличение продаж через создание конкурентной позиции!"25-26 июня (10.00-18.00) Компания "БСконсалтинг" приглашает на семинар топ-менеджеров компаний, работающих на рынке с высокой конкуренцией (начальников отделов продаж, маркетинга, Коммерческих, Исполнительных, Генеральных директоров, Директоров по маркетингу) Цель семинара Познакомить с системой методов и решений, основанных на новейшем взгляде на маркетинг - концепции позиционирования. Семинар позволит компании найти и успешно закрепить свое место на рынке, в условиях обостряющейся конкуренции, значительно повысить эффективность рекламы и избежать многих стандартных ошибок. С чем мы имеем дело? Давайте разберемся! УТП или креативность? Мифы позиционирования "Мы позиционируем товар как…" Товар или компания? Что первично? Кто определяет лидера рынка? Продукт и марка: есть ли разница? Название это еще не позиция Реклама: правила игры Ловушка диверсификации Основные законы позиционирования Лучше быть первым, чем быть лучше Не говорите, что Ваш товар лучше, скажите, что он другой Имидж товара- все. Свойства товара все остальное. Позиции конкурентов важнее наших собственных Найдите пустую позицию Последовательная постоянная фокусировка на позиции. Не рекламируйте мечты руководителей Восприятие сильнее реальности Сознание не меняется Ловушка всеобщности Методика позиционирования Позиционное исследование Определение вакантной позиции Аргументация занимаемой позиции Закрепление позиции за собой Основные инструменты позиционирования: Имя: критерии пригодности Реклама и ПР: роль и место Анализ стандартных позиций: сильные и слабые стороны Размер (минимизация или максимизация) Цена (Высокая или Низкая) Половая ориентация По возрастным группам По временам суток По дистрибьюции Для активного пользователя "Лучшие" люди "Лучшие" товары Инновационность Лидерство Преемственность Качество Ассортимент Задачи, способы и оценка репозиционирования Поиск уязвимых мест Нанесение "двойного" удара Развитие и закрепление успеха Линейное расширение Плюсы и минусы. Границы применимости В добрый путь! Способы поддержания и упрочения конкурентной позиции Осторожно ловушки! Стоимость участия в семинаре - $260 Будем рады ответить на ваши вопросы по телефонам 928-49-19, 921-86-45,921-57-97. ========================================= |
|