|
Сотовые пальмы. Расставит вокруг Москвы "МегаФон"Юрий Грановский Не каждый столичный автомобилист сумеет сохранить самообладание, увидев на обочине гигантскую вечнозеленую пальму. Но именно такой сюрприз готовит оператор мобильной связи "МегаФон" - он хочет окружить МКАД искусственными пальмами, на которых будут установлены сотовые передатчики. Конкуренты и аналитики считают затею "МегаФона" просто оригинальным рекламным ходом. Первая пальма высотой 27 м будет установлена уже в начале октября, но не на МКАД, а на Вятской улице, где расположен офис технической службы "МегаФона". Зато другие пальмы, как уверяет генеральный директор сети "МегаФона" в московском регионе Леонид Денисов, будут установлены вокруг кольца и вдоль дороги в аэропорт "Шереметьево". В будущем году Денисов пообещал возвести не менее 10 таких экзотических передатчиков. Пальмы, неотличимые по виду от настоящих, будет строить группа компаний "Диво", специализирующаяся на дизайне ландшафтов и интерьеров. По словам директора группы Ирины Худорожковой, пальмы, а не какие-нибудь другие деревья выбраны в качестве сотовых вышек не случайно. У голых стволов наименьшая парусность, что делает конструкцию вышки более устойчивой, а в пальмовых листьях легче замаскировать антенну. "У нас уже был опыт строительства искусственных пальм в парке Горького, так они поначалу падали", - рассказывает Худорожкова. Как удалось выяснить "Ведомостям", каждая конструкция обойдется "МегаФону" в сумму от $25 000 до $30 000. Установка сотовых передатчиков на пальмах распространена в жарких странах. Оператор Orange использовал их для строительства сотовой сети на Лазурном берегу во Франции. Впрочем, пальмы устанавливают и в странах с менее подходящим ландшафтом - например, в Финляндии. По словам советника гендиректора московского "МегаФона" Романа Проколова, первоначально "пальмовый проект" затевался с некоей финской фирмой, однако предложение "Дива" оказалось на треть дешевле. Традиционные сотовые вышки, кстати, обходятся дороже: по данным сотовых операторов, они стоят порядка $80 000. Но пальмы гораздо ниже (высота стандартной вышки - 70 м) , поэтому применять их можно далеко не везде. Конкуренты и аналитики сходятся во мнении о целях "МегаФона". "Это просто привлечение внимания", - говорит аналитик компании J'son & Partners Оксана Панкратова. "Мы рассматриваем это как оригинальную форму наружной рекламы", - заявили в пресс-службе МТС. "Если до потенциальных абонентов удастся донести, что пальма ассоциируется с "МегаФоном", это будет неплохой рекламой", - резюмирует аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. Технически установка десятка "пальмопередатчиков" мало что даст "МегаФону". У компании в Москве и области порядка 700 передатчиков, в то время как у "ВымпелКома" и "Мобильных ТелеСистем" их более 2000. Специалист по связям с общественностью "ВымпелКома" Артем Минаев сомневается, что пальмы впишутся в городской пейзаж. "Конструкции традиционных вышек гораздо устойчивее. И с эстетической точки зрения пальмы достаточно спорное решение, вряд ли они будут гармонировать с растительным фоном Москвы и области", - поясняет он. Реакция московских властей на план "МегаФона" украсить город пальмами пока неизвестна. В самой компании рассчитывают получить разрешение властей в ближайшее время. Однако сотрудник пресс-службы мэрии Москвы Юрий Мадилов заявил, что не слышал, чтобы "МегаФон" подавал заявку на такое строительство. В НИИ Генплана и Комитете по архитектуре и градостроительству Москвы возможность украшения Москвы пальмами комментировать наотрез отказались. Впрочем, Худорожкова из "Дива" уверена, что "МегаФон" оформит разрешение без труда. Оптимистично настроен и Роман Проколов. "Москва - город с очень пестрой архитектурой, так что пальмы не будут слишком выбиваться из общего фона. Да и москвичи порадуются", - говорит советник гендиректора "МегаФона". Источник: Ведомости |
|