Lego выбирается из кризиса. Для этого компании пришлось сократить ассортимент продукции

        Этот год стал одним из самых значительных в истории Lego Company, знаменитой компании по производству детских конструкторов. В этом году компания проверяет новую стратегия брэндинга. В надвигающийся сезон рождественских продаж компания сможет окончательно убедиться в верности своего курса.

        В 1998 г. Lego зафиксировала убытки в размере $44 млн - первые за всю свою более чем 70-летнюю историю. Руководство компании объяснило это чрезмерным увлечением диверсификацией продукции. "Искушение попробовать такой брэнд, как Lego, в разных областях всегда велико, - говорит Франческо Чикколелла, старший вице-президент компании по корпоративному развитию. - Однако в 90-е гг. мы не обладали необходимым опытом в этом направлении. Мы понесли убытки".

        Кроме того, появление на рынке огромного количества компьютерных игр и новых игрушек привело к тому, что Lego стала терять основных потребителей - детей младшего школьного возраста.

        Датская игрушечная компания, четвертая в мире по объемам продаж, стала принимать меры. Она закрыла многие из новых линий - производство одежды, сумок и аксессуаров - и сосредоточила внимание на маркетинге. В 1999 г. Lego заключила свой первый союз с голливудскими Walt Disney и Lucasfilms. Чуть позже Lego Media заключила соглашение с компанией по производству электронных игр Electronic Arts.

        Кроме того, компания занялась разработкой новой интеллектуальной собственности - тематических конструкторов, из которых можно создавать оригинальные пейзажи и "среду обитания" для персонажей Lego.

        Была создана быстро ставшая бестселлером линия продуктов Bionicle. Каждый конструктор Bionicle содержит комплект элементов, из которых каждый может сделать "своего" робота. В сентябре на рынках появился первый мультфильм Bionicle - Mask of Light, записанный на DVD и созданный компанией Miramax с использованием компьютерной графики. Сейчас снимается второй и пишется сценарий для третьего фильма этой серии.

        Финансовое здоровье компании стало восстанавливаться. По итогам 2002 г. Lego зафиксировала рост прибыли на 17%. Если годом раньше размеры прибыли составляли $83 млн, то теперь она выросла до $98 млн. Однако создается впечатление, что новая политика компании вновь далеко уводит ее от традиционного продукта Lego - скромных пластмассовых "кирпичиков" и что ситуация конца 90-х может повториться.

        "Ни в коем случае! - убежден Чикколелла. - Нынешняя архитектура брэнда состоит в том, что мы сохраняем основной продукт и используем его в новых областях. Естественно, у многих потребителей наш брэнд ассоциируется именно с конструктором, а потому мы должны сделать все, чтобы именно "кирпичики" по-прежнему оставались нашим основным продуктом".

        Датская компания, созданная в 1932 г. столяром и игрушечных дел мастером Оле Кирком Кристиансеном, придерживается особой философии. "Прибыль для нас - это приятный побочный результат производства хороших игрушек", - говорит Чикколелла. В конце концов название Lego происходит от датского leg godt - "играй хорошо".

Источник: Ведомости