"Яндекс" перестроил свою контекстную рекламу

Контекстная реклама является сейчас наиболее интересным сегментом рынка интернет-рекламы, поскольку она обладает своего рода интерактивностью – посетитель видит предложения именно из той тематики, которая его интересует. Однако до сих пор на "Яндексе" управление показом контекстных объявлений и их оплата строились так же, как и в случае с обычными банерами. Но сейчас произошли два серьёзных изменения.

Во-первых,  рекламодатель будут платить не за количество показов банера, а за число совершённых по нему переходов. Цена же за клик назначается тем, кто размещает рекламу. Установлены только минимальная  стоимость одного клика ($0.10) и всей рекламной компании ($10).

Во-вторых, если раньше банеры для показа выбирались случайным образом, то теперь преимущество отдаётся тем из них, за клики по которым назначена наибольшая цена, и тем, что вызывают наибольший интерес у посетителей (обладают наилучшим CTR). Получается своего рода аукцион по продаже рекламных площадок, притом, что максимальное количество объявлений на одной странице сокращено с восьми до четырёх.

Таким же образом работает контекстная реклама на Google, а также на Mail.ru, Апорт, KM.RU и других сайтах, сотрудничающих с агентством "Бегун". Его исполнительный директор Алексей Басов следующим образом прокомментировал Рунет.ру новую рекламную политику крупнейшего российского поисковика:  "Нам очень приятно, что компания "Яндекс" настолько впечатлена успехом ценовой модели "Бегуна", что перевела на нее “Яндекс.Директ”. На мой взгляд, это очень правильное решение, необходимость которого была очевидна  достаточно давно. То, что  теперь   контекстную рекламу с оплатой за клик и по аукционному принципу   можно разместить не только на площадках “Бегуна”, но и в результатах поиска “Яндекса”, будет  способствовать дальнейшей популяризации этой ценовой модели".