|
Новый акцент . "Спортмастер" создает сеть недорогих магазиновПавел Миляев Юлия Полякова . Крупнейший российский торговец спорттоварами "Спортмастер" создает новую сеть магазинов "Спортландия", которая будет торговать недорогими марками - такими, как, например, Nordway и Tundra. Магазины новой сети открылись в Калуге, Пензе и Нижнем Новгороде. Если результат работы пилотных магазинов окажется удачным, новая сеть начнет развиваться в других крупных городах страны. Конкуренты считают, что у "Спортландии" есть хорошие шансы побороться за покупателей с рынками, где сейчас продается основная масса недорогих спорттоваров. Компания "Спортмастер" образована в 1992 г. , специализируется на оптовой и розничной торговле спортивными товарами, управляет более чем 45 магазинами в России, Белоруссии и на Украине. В подмосковном комплексе "Мега" действует принадлежащий "Спортмастеру" магазин одежды Ost.in. Продажи "Спортмастера" в 2002 г. превысили $100 млн. Как рассказал "Ведомостям" директор по розничным продажам "Спортмастера" Леонид Страхов, в сети "Спортландия" акцент будет сделан на товары из средней и низкой ценовой группы. "Мы будем развивать новый формат в дополнение к сети "Спортмастер", - говорит Страхов. По его словам, новая сеть будет рассчитана на тех, кто не может себе позволить отовариваться в "Спортмастере". Директор по маркетингу нижегородского магазина "Спортландия" Виталий Антонов сообщил, что речь идет о качественных торговых марках, но более дешевых за счет их меньшей известности, чем Nike, Adidas или Reebok. "Всего в нижегородском магазине будет представлено около 50 марок, из них 40% - малоизвестные в России брэнды, - уточнил Антонов. - Это Nordway, Dinamix, Time-aut, Tundra, Joss". В "Спортландии", продолжает он, также будут продаваться дорогие товары, к примеру тренажеры Kettler, которые можно будет купить в кредит. Дмитрий Биневский, директор по маркетингу российского представительства Adidas, приветствует новый проект "Спортмастера". Он предполагает, что часть товаров для "Спортландии" по заказу компании "Спортмастер" будет производиться в азиатских странах. "У "Спортмастера" есть для этого все ресурсы", - поясняет Биневский. Конкурентом "Спортландии" в России Биневский считает сеть из 37 монобрэндовых магазинов Sprandi (торговая марка широко представлена в России и, как указано на сайте компании, зарегистрирована в Гонконге в 1994 г. компанией Sprandi International). Комментарии у маркетологов Sprandi вчера получить не удалось. Биневский к тому же прогнозирует появление других сетей "спортивных брэндов второго эшелона", поскольку, отмечает он, в России идет борьба с контрафактной продукцией и сокращается число рынков, куда люди привыкли ходить за недорогим товаром. При этом конкуренция в среднем сегменте может оказаться жестче, чем предполагают в "Спортмастере". В том же Нижнем Новогороде работают также магазины Adidas, Nike, Reebok, Puma, "Цезарь", небольшая местная сеть "Тайсон". "В Нижнем лишь небольшая часть населения может воспользоваться услугами дорогих спортивных магазинов, - объясняет директор сети магазинов "Цезарь" Сергей Кондрашов, - поэтому все специализированные магазины в той или иной степени стремятся в средний сегмент".
|
|