|
Анонс журнала "Новый маркетинг"О постатейном планировании маркетингового бюджета, а также его оптимизации читайте в новом номере "Нового маркетинга". Формирование маркетингового бюджета без преувеличения можно назвать головной болью маркетолога. Ведь составить бюджет, по которому компания будет работать целый год, - дело чрезвычайно важное и ответственное. Чтобы по возможности облегчить вам эту задачу, предлагаем ознакомиться с методами планирования затрат на маркетинг некоторых украинских компаний, о которых вы сможете прочесть в материале "Лаборатория маркетинга: составление бюджета опытным путем". Возможно, вы что-то возьмете себе на вооружение. Однако если в крупных компаниях утверждение маркетингового бюджета дается сравнительно "малой кровью" (главное - суметь убедить руководство в целесообразности затрат), то для небольших фирм этот процесс становится просто "выбиванием денег", т.к. часто даже самые радужные перспективы не могут подвигнуть начальство выделять деньги на маркетинг. Босс считает, что если он уже потратился на создание отдела маркетинга (как советуют специализированные журналы либо делают конкуренты), то это автоматически должно отразиться на продажах. В лучшем случае, оторвав от сердца и театрально сопроводив сие действие тяжелыми вздохами, предложит выделить небольшую сумму на рекламу. И спасибо, если не спросит совета у бухгалтера, - иначе не видать маркетингового бюджета как своих ушей. Поэтому если такие слова, как "маркетинговое планирование" и "бюджетирование", практически не употребляются в стенах вашего офиса либо отдел маркетинга образован совсем недавно, а бюджет на продвижение фирмы формируется директором по принципу "я вам дам немного денег на рекламу, а дальше посмотрим, как дела пойдут", советуем прочитать статью "Считая каждую копейку, или Как оптимизировать и без того небольшой маркетинговый бюджет". Если ваш бюджет уже сформирован и одной из статей затрат в нем является спонсорство, то вам наверное небезынтересно будет узнать о "подводных камнях", встречающихся на пути спонсора. Эта тема особенно актуальна сегодня, ведь нынешний год по праву можно назвать годом активизации спонсорства в Украине (по крайней мере, на ТВ). Конечно, это связано прежде всего с частичным запретом рекламы алкогольной продукции на телевидении. Сейчас все производители из данной категории вынуждены спонсировать фильмы, сериалы, передачи. Однако несмотря на то, что алкоголь "ушел" из рекламных блоков, освободив место другим продуктам, спонсорство стало популярным и среди совсем "невинных" перед лицом законодательства товарных групп. А когда какое-то мероприятие становится массовым, отдача от него уменьшается в геометрической прогрессии - наряду с ростом желающих в нем поучаствовать. Каких результатов сегодня можно добиться с помощью спонсорства, как просчитать его эффективность и о каких подводных рифах стоит знать, чтобы их обойти? Ответы ищите в статье "Подводные камни спонсорства". Также читайте о критериях выведения товаров из ассортимента и выборе новых для заполнения вакантных мест на полках магазинов, о том, что влияет на принятие украинцами решения о покупке, и многом другом. |
|