Как я не вступил в Союз дизайнеров Санкт-Петербурга

Что значат для нас "корочки" той или иной организации, ВУЗа, профсоюза (список можно продолжить)? Наверное, то же, что для спортсмена звание мастера спорта, а для породистой собаки - родословная. Признание заслуг, подтверждение профессиональной компетентности и все такое…Короче, мелочь, а приятно.
Идея вступить в Союз дизайнеров пришла спонтанно - как-никак десять лет в рекламе, должность арт-директора серьезного маркетингового агентства города, солидный творческий багаж, призы и награды в профессиональной сфере, и, смею надеяться, уважение среди коллег по цеху. И вообще, скоро наступит мой тридцать третий год, а это, как говорят серьезные люди, рубеж, и надо, в принципе, подводить итоги и осмысливать свой творческий путь. В общем, дело серьезное. А что может быть серьезнее Союза дизайнеров? Только рождение сына, посадка дерева и строительство дома. Ну и, конечно, нельзя забывать о приписке "член Союза дизайнеров" под фамилией на собственной визитке.

Как-то раз, общаясь на одном из заседаний креатив-клуба "Парадокс" с одним именитым дизайнером-графиком и, как оказалось, членом правления вышеназванного Союза, я стал обладателем заветной визитки, необходимых телефонов, паролей и явок. Настроение улучшилось, когда по первым переговорам с секретариатом я понял, что в текущем году в Союзе явный недобор. До приема оставалась всего неделя (как раз хватало времени, чтобы подготовить подачу) и, судя по разговорам, только меня им и не хватало. Осталось соблюсти некоторые формальности, заполнить анкеты и т.д. и т.п. При всей моей заинтересованности, звонки из Союза поступали достаточно регулярно - "а вы не забыли…, а мы вас ждем…, а вы помните"….

Но я не забывал об этом ни на минуту. Принес заявление о приеме, портфолио за восемь лет работы в рекламном дизайне, копию диплома о художественном высшем образовании (без этого оказалось никак), бумагу, подтверждающую участие в выставках и завоевание призов, и обязательную сумму в 900 рублей. Со второго раза (на первую встречу не пришел ни один человек из приемной комиссии, я зря прождал до вечера) получил рекомендацию секции графиков. Рекомендация звучала так: "Высокий профессиональный уровень работ". Успокаиваться было некогда - через три дня подача. Пришлось вспомнить студенческие времена и немного поднапрячься. Отобрал штук двадцать работ. Все-таки хорошо, что есть широкоформатные принтеры.

Настал заветный день подачи. Восемь планшетов с моими работами (напоминаю, их было двадцать) вывешены вместе с работами других соискателей. Правда, оказалось, что у меня работ раза в четыре больше, чем у моих коллег (заставь дурака Богу молиться…). Но на тот момент я счел это серьезным преимуществом. И естественно, успокаивали призы, полученные представленными работами. Придется перечислить: первое место в печатной рекламе на "Фестивале-диалоге рекламистов", третье место на том же фестивале на следующий год, диплом Лондонского рекламного фестиваля, второе место в конкурсе "Профи" текущего года и т.п.

В целом, получилось мелковато. Нет, это я не о призах, а о работах. На двух квадратных метрах двадцать работ выглядят менее убедительно, чем четыре работы у "соседки" по подаче на той же площади. Несолидно как-то.

И вот заветный момент защиты. Неожиданно для себя я оказался единственным представителем сильного пола из всех соискателей - вернее, соискательниц, юных и нежных. Судя по защитам предшественниц, комиссия была настроена благожелательно. Я чувствовал это, даже находясь в соседнем помещении. Долетали обрывки фраз: "огромный потенциал…", "перспективный дизайнер…" и т.п. Задавались вопросы, обход продолжался, девушки возвращались с защиты раскрасневшиеся и довольные. Правда, одна из претенденток отсутствовала, но ее с успехом заменил супруг, оказавшийся впоследствии, правда, членом приемной комиссии. Он просто раскрыл альбом с фотографиями, выполненными супругой, и сказал, показывая: "Что тут скажешь, вы же сами все видите…". Все долго и молча смотрели.

Меня представили Совету последним (немного перепутав некоторые факты моей биографии), а затем… Недоумение на не очень молодых лицах, беглые взгляды на работы и гробовая тишина. Наконец, молчание было нарушено: "А вы сами, вообще, понимаете, что все это ОЧЕНЬ ПЛОХО?". И началось.… Звучало много разных комментариев. От довольно смехотворных, что-то вроде "я сам сделаю такой логотип за пять минут", до, как мне показалось, достаточно хамских, вроде "кто привел сюда этого человека?"… Скромно вышли вперед два "графика", и, глядя в пол, начали каяться, что вроде как они рекомендовали, но при этом сомневались и искренне советовали… Забавное зрелище. Чувствуя, что все рушится, я попытался возразить, что, по-моему, ценность рекламного дизайна не в "красивости", а в реально решаемых маркетинговых задачах. Но то ли слова "реально" и "маркетинговых" подействовали на комиссию, как красная тряпка на быка, то ли сам факт того, что я вообще возражал, но на меня окончательно махнули рукой. Вопросов не было. О чем можно говорить с этим коммерсантом, в принципе не понимающим суть дизайна? Даже не просто не понимающим, а извратившим самое святое? Дизайн - это же наше все!

Секретарь Союза любезно сообщила мне, что решения нужно подождать пару часов. Я не стал ждать, а тихонько вышел из помещения (не дай Бог, увидят, что я сажусь в иномарку - могут и побить).

В этот день я ответа не услышал. Обсуждение кандидатов продолжалось до вечера и было перенесено на следующий день. Кипели страсти и ломались копья. А вечером следующего дня я позвонил и узнал, что не принят. Со счетом 18:2 не в мою пользу. Интересно, кто же были эти два человека, голосовавшие за меня? Наверное, какие-нибудь беспринципные (в смысле, финансово успешные) дизайнеры. Мне сообщили, что если я захочу услышать комментарии по поводу приема или подать апелляцию, то меня ждут. Да и работы неплохо было бы забрать. Остальные висят, а мои сняты, но в Союзе следят, чтобы ничего не пропало. В итоге выяснилось, что апеллировать бесполезно. Уж больно велик разрыв между голосами "за" и "против".

Но я не расстроился. Ну, жил и работал без этого десять лет, проживу и дальше. Без "корочек", звания мастера спорта или родословной. Как и раньше, я продолжаю считать, что графический дизайн - вещь прикладная. Рекламный дизайн - тем более. Удивляет другое: неужели там, в Союзе, собственно, дизайнеров (!) не видят принципиальной разницы между искусством и дизайном? Кем же тогда считают себя участники этого уважаемого объединения? Художниками? Потому что дизайнер (и не только на мой взгляд) - это профессия. Искусство, вечное и прекрасное, не может зависеть от коммерческого успеха. Дизайн - не может НЕ зависеть. А хороший дизайнер - это практик, успех которого составляют принятые (а значит, ПРОДАННЫЕ, как бы не боялись этого слова в Союзе дизайнеров) работы. Но, видимо, чтобы вступить в Союз, нужно быть или непризнанным гением, или скромной милой девушкой, недавно окончившей институт и компьютерные курсы, которой так нужны поддержка и помощь взрослых дядь, умудренных опытом.

Несколько простых советов для рекламных дизайнеров, готовящихся вступить в Союз Дизайнеров:
1. Призы на рекламных фестивалях не имеют значения
2. Успешные проекты (в коммерческом смысле) лучше не подавать
3. Приемной комиссией лучше воспринимаются логотипы с плохо читаемыми шрифтами (как раз те, что не приняты заказчиком - он ведь тоже не дурак)
4. Чем крупнее логотип на подрамнике - тем лучше
5. Неплохо было бы заранее произвести хорошее впечатление на всю комиссию (не обязательно взятки, надо знать и хвалить работы членов комиссии - такой, своего рода, пиар)
6. Исключить из лексикона слова типа: маркетинг, реклама, эффект, целевая аудитория, заказчик и пр. 7.Лучше сменить пол на женский

Дерзайте!

Логотипы девушек, принятых в союз Дизайнеров

Логотипы автора статьи