|
В новогоднюю ночь на ОРТ не будет рекламы
Компания Мобильные ТелеСистемы выкупила спонсорский пакет на новогоднюю ночь на Первом канале. Директор службы маркетинговых коммуникаций МТС Татьяна Доброхвалова сообщила Sostav.ru: "Одним из условий нашего участия было то, что в новогоднюю ночь на ОРТ не будет рекламных блоков. Мы сами размещаем достаточно много рекламы и понимаем, как она всех раздражает. Мы хотели бы, чтобы люди имели возможность хотя бы в новогоднюю ночь отдохнуть от этого".
Конечный потребитель узнал о том, кому он обязан отсутствием рекламы в новогоднюю ночь, из анонсов, идущих на Первом телеканале. МТС будет также присутствовать и внутри самого огонька, но, по словам Татьяны Доброхваловой, "это не будет прямой рекламой, это будут новогодние поздравления и тому подобное". С одной стороны, как сообщили в компании, стратегия продвижения МТС как бренда принадлежит студии Юрия Грымова. С другой стороны, по словам той же Доброхваловой, идея новогодней акции возникла в агентстве "Максима", которое занимается медиаразмещением рекламы МТС. Несмотря на то что остальные рекламодатели теперь лишены возможности разместить свою рекламу в это выиграшное время, аccount group director агентства "Максима" Татьяна Луткова считает, что "ничьи интересы ущемлены не были". По ее же словам, "все, кто хотел провести подобную акцию, могли бы это сделать раньше нас, - просто мы оказались первыми. Кроме того, к моменту соглашения, а это было около месяца назад, рекламные блоки на новогоднюю ночь еще не были сформированы". По поводу целесообразности и обоснованности именно такого высокозатратного вложения рекламных средств, Татьяна Доброхвалова выразилась так: "У нас есть договоренности с каналами, которые включают в себя разнообразные пакетные соглашения, это просто одно из них. В наших отношениях с Первым каналом это не отдельно вырванная из контекста акция". |
|