|
PR-фирмам нравится трюк с грудью Джанет ДжексонНью-Йорк. Те, кто работают в области маркетинга и PR, сейчас заняты непростым вопросом: как превзойти по значимости то, что сделала Джанет Джексон по время эфира на канале CBS, когда шла трансляция игр за Супер Кубок по американскому футболу. По словам Джеймса ЛаФорса, партнера нью-йоркского PR-агентства LaForce & Stevens, эпизод с Джексон был "крайне успешным. … Мы любим такие уловки в нашем агентстве, а она позволила большему количеству людей рисковать. Это становится препятствием для всех нас". Чтобы не думали рекламодатели, канал CBS и Национальная Футбольная Лига, немногие пиарщики сомневаются в том, что произошедшее повредило Джанет Джексон. Президент PR-компании Full Picture, которая рассматривает Лизу Мэри Присли и Арнольда Шварцнегера своими клиентами, г-жа Грубер считает, что это событие было правильным для Джексон и неправильным для всех остальных. А что, если она отвлечет внимание рекламодателей? Г-жа Грубер говорит: "Джанет является брендом, таким же, как и Frito-Lay. Где начинается и кончается бренд? Она продает и продает людям напрямую". Г-н ЛаФорс думает, что эпизод с Джексон будет обсуждаться в течении нескольких ближайших лет. Используя термины отчетов, она затмила основные события, и игры и рекламу. Согласно исследовательской фирме CARMA International (Вашингтон), имя мисс Джексон в два раза чаще упоминалось в прессе, чем рекламные ролики, крутившиеся по каналу, в течение четырех дней после события, хотя эти упоминания и были по большей мере сделаны Федеральной Комиссией по Коммуникациям в связи с расследованием инцидента. "Срывание одежд" также сильно помогло продвижению первого за последние три года альбома певицы, который должен был выйти через несколько недель. Согласно janet-jackson.com, один из синглов этого альбома был запущен радио станциями по всему миру второго февраля, через день после события на Супер Кубке. Сейчас Джанет Джексон планирует мировой тур и снимается в специальной программе для канала ABC. По словам Анди Мориса, руководителя нью-йоркской PR-фирмы Andy Morris & Co., которая тесно сотрудничает с музыкальной индустрией, действия Джексон - неоспоримый успех. "Нет ничего само уничтожающего в том, что она сделала. Ее поступок прекрасно подходит новому альбому о сексе". Ховард Рубинштейн, президент Rubenstein & Associates, делает все возможное, чтобы убедить свое агентство, что ничего страшного не произошло, и что возможно придумать новые PR-трюки в будущем. Он говорит: "Это совершенно изменило подходы в тому, как мы делаем маркетинговые уловки. Сейчас мы спрашиваем себя: каким образом это может отразиться на нас? может, кому-нибудь будет нанесена травма, или кого-нибудь это обидит, будут ли высмеяны люди с дефектами, не переходит ли это границы сексуальности? Сейчас пиарщикам придется быть очень осторожными". Г-н Рубинштейн, который одно время представлял Майкла Джексона, просит своих работников быть осторожными, чтобы не получать негативных отзывов в средствах массовой информации. Питер Химлер, управляющий директор агентства Burson-Marsteller из WPP Group, говорит, что по его мнению, такие уловки переоценены. "Существует столько много фирм, которые обеспечивают кратковременный PR и известность, и забывают, что самый лучший способ выстроить бренд - это производить качественный продукт". Клиентами его агентства являются Hewlett-Packard, McDonald's Corp. и Coca-Cola Co. Один из менеджеров, представляющий рекламодателя Супер Кубка, сказал, что это действо было жестом отчаяния, и что зрители почувствовали, что ими манипулируют. Один из музыкальных публицистов, пожелавших остаться неизвестным, заявил, что идиоты хватаются за все, чтобы заставить Америку объединиться. По материалам AdAge.com |
|