10.03.2004

Компания Дарья подвела итоги 2003 года

В феврале 2004 года компания "Дарья" подвела итоги 2003 года. Это был для компании год внутренней реструктуризации, поиска места в структуре холдинга "Продо Трейд" и определению планов дальнейшего развития.

Ситуация на рынке замороженных полуфабрикатов или, по терминологии компании, на рынке "Продуктов Легкого Приготовления" (далее ПЛП), в 2003 году была непростой. Запланированный рост на рынке не состоялся, и его суммарное увеличение оказалось на уровне 5% в денежном выражении (здесь и дальше - по данным компании "Бизнес Аналитика", последней волны ритейл-аудита 2003 года, проводимой по 13 городам-миллионникам РФ). При этом количество оперирующих в отрасли производителей значительно выросло и достигло нетипичной для любого другого рынка FMCG цифры - 630 компаний. Тем не менее, уровень Top Four (суммарная доля рынка 4-х компаний) увеличилась и составила 40%.

В этой непростой обстановке, компания "Дарья" сохранила свою долю на рынке ПЛП на уровне 16%. Успешно проходит интеграция в холдинг "Продо Трейд", продолжается внутренняя реструктуризация бизнеса, что выражается в выработке четкой маркетинговой стратегии, развитии системы дистрибуции и ужесточению системы контроля качества продукции. В Москве и Санкт-Петербурге, суммарная доля которых на рынке ПЛП превышает 65%, доля компании достигла в 2003 году 18% (в денежном выражении). На пельменном рынке, который, по-прежнему, составляет львиную долю продаж ПЛП, доля компании "Дарья" в Москве составила 24%, в Санкт-Петербурге - 22%. Темп роста объемов продаж компании составил 4,96%, что соответствует темпам роста рынка ПЛП.

Таким образом, компания в 2003 году подтвердила свое звание лидера рынке, обогнав ближайшего конкурента - компанию "Талосто" по объемам продаж в денежном выражении.

В планах на 2004 год - рост объемов продаж на 23% в денежном выражении, что значительно будет опережать прогнозируемые темпы роста рынка ПЛП. Это станет реальностью, если компания успешно реализует свою маркетинговую стратегию и программу продвижения продукции, а также успешно проведет запланированные изменения в системе дистрибуции.

Команда менеджеров компании с оптимизмом смотрит в будущее и готова дальше нести знамя брэнда "Дарья", готова и дальше развивать и продвигать продукцию "Дарья" на рынке ПЛП.