|
Компания "Данон" расширяет линейку "Активиа" и выводит на российский рынок продукт "Активиа Творожная"Компания "Данон" расширяет линейку "Активиа" и выводит на российский рынок продукт "Активиа Творожная". Новый продукт, в отличие от других творожных продуктов, содержит уникальные бифидобактерии Essensis®, благодаря которым оказывает благотворное влияние на работу желудочно-кишечного тракта. Согласно планам компании в 2004 году продажи "Активиа Творожная" составят 40% от продаж густого йогурта "Активиа". Марка "Активиа" от "Данон" появилась в России в 2001 году и на сегодняшний день является лидером в сегменте био-йогуртов, занимая 48% рынка в ценовом выражении*. Согласно опросу регулярно проводимому в крупных городах России, 96%** опрошенных знают йогурт "Активиа", и 72%** из них его пробовали. В 2003 году продажи марки выросли на 63% по сравнению с предыдущим годом. * По данным аудита розничной торговли 23 городов России, 2003 год, MEMRB **По данным исследования рекламы и имиджа брендов, Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург, декабрь 2003, Ипсос Расширению линейки "Активиа®" предшествовали продолжительные исследования предпочтений россиян. Опросы "Данон" показали, что многие знают о положительном влиянии на здоровье бифидокультур, содержащихся в йогурте "Активиа", и хотели бы видеть в ассортименте "Данон" творожные продукты с аналогичными свойствами. В российских магазинах новинка появилась в январе. "Активиа Творожная" представлена в четырех вкусовых вариантах: классический (без добавок), с клубникой, черносливом и курагой. Рекомендованная цена творожка с фруктами составляет 15,5 руб., без добавок - 12,9 руб. "Активиа Творожная" выпускается в пластиковых упаковках по 135 грамм. Как и йогурты "Активиа", новый продукт производится на заводе "Данон" в г. Чехов. |
|