Липецкий Indesit. Merloni открывает завод стиральных машин

        Merloni Elettrodomestici входит в тройку европейских лидеров по производству "белой техники". Ей принадлежит 15,5% европейского рынка, а объем продаж составляет 3 млрд евро в год. В России Merloni Elettrodomestici - основной акционер крупнейшего производителя холодильников, липецкого АО "Стинол".

        По оценкам компании "М. Видео", в России продается около 3 млн стиральных машин в год. Эксперты компании Samsung оценивают объем рынка в 4 млн машин.

        На днях Merloni Elettrodomestici объявила, что в этом месяце откроет свой завод по производству стиральных машин в г. Липецке. В компании вчера не стали давать других комментариев, заявив, что готовятся обнародовать все детали на торжественной церемонии открытия завода. На нее приглашены президент России Владимир Путин и премьер-министр Италии Сильвио Берлускони.

        Однако источник, знакомый с проектом, рассказал "Ведомостям" о его основных параметрах. По его данным, Merloni Elettrodomestici инвестировала в завод полного цикла 50 млн евро. На первом этапе он будет производить 150 000 стиральных машин в год, однако через три-четыре года предприятие должно выйти на проектную мощность - 1 млн машин в год. В этом году в Липецке Merloni будет выпускать три модели узких и суперузких (40 см и менее) стиральных машин под маркой Indesit.

        Продавцы бытовой техники и эксперты уверены в успешности нового проекта Merloni. Сейчас машины российского производства занимают на рынке всего несколько процентов. А очень популярные узкие и суперузкие машины в России не производятся вообще. Местное производство позволит снизить цену, что делает проект Merloni очень перспективным, отмечает Сергей Фомичев, менеджер по маркетингу департамента бытовой техники компании Samsung Electronics Rus.

        "Если задуманное состоится, то это приведет к переделу рынка. Потребитель за низкую цену получит агрегат европейского качества", - считает Надежда Киселева, пресс-секретарь компании "М. Видео". Стиральные машины Indesit липецкого производства будут продаваться хорошо, поскольку квартиры у многих людей малогабаритные и им необходима компактная бытовая техника, приводит еще один аргумент Татьяна Ивакина, директор по рекламе сети "Эльдорадо".

        По данным исследования "Ритейл-аудит" института маркетинговых исследований GfK, спрос на автоматические стиральные машины в течение 2003 г. вырос более чем на 50%. Причем наибольшей популярностью у покупателей пользуются узкие машины с фронтальной загрузкой. "Машины с фронтальной загрузкой в течение нескольких последних лет занимают более 80% на рынке крупных городов. А спрос на узкие машины растет в 1,5 раза быстрее, чем на широкие", - отмечает руководитель отдела GfK Наталья Моржова. Михаил Ярин, до конца 2002 г. продававший в России под собственным брэндом Euronova стиральные машины австрийского производства, считает, что теперь Merloni сможет занять существенную долю сегмента недорогих машин, потеснив в первую очередь корейских производителей. "До сих пор у них было самое недорогое предложение, ведь все европейские производители находятся в зоне евро", - отмечает Ярин.

        То, что российское производство Indesit может оказать влияние на расстановку сил в сегменте, признает и Фомичев из Samsung Electronics. "Это прежде всего заставит других участников рынка внимательнее изучать возможности для местного производства. Компания Samsung является лидером в сегменте суперузких стиральных машин, и мы не исключаем возможности запуска своего локального проекта", - сказал он вчера "Ведомостям".

Источник: Ведомости