Радиоволны выставят на конкурс![]() Конкурс на частоту 87, 5 будет объявлен в течение двух недель. И состоится он осенью 2004 года. Об этом сообщил Сергей Михеев, начальник отдела регламента Федеральной конкурсной комиссии и ответственный секретарь ФКК. Вторая частота – 89, 3, по словам Сергея Михеева, пока находится в стадии инициации конкурса. Документы на нее поданы, но решение о том, когда состоится конкурс еще не принято. Сергей Михеев уверен, что разыграть ее получится не раньше 2005 года. «У нас много региональных частот, - поясняет он, - и мы не можем позволить себе продавать петербургские частоты одну за другой». Инициатива наказуема ООО «Студия А» уже получала разрешение на тестовое вещание – с сентября 2002 по февраль 2003 года на частоте 89,3 FM выходило «Радио Шторм». На конкурс будет выставлена именно эта концепция - городское радио на основе рок и поп-рок музыки.
Андрей Бубукин, директор по региональному вещанию Вещательной корпорации «Проф-медиа» (радиостанции «Авто-радио», «Диско», «Энергия») полагает, что на каждую частоту будет претендовать порядка 20 компаний. «Петербург это второй радийный рынок в России, хотя его объем несколько раз меньше московского, - говорит он, - мы, безусловно, будем участвовать. Хотелось бы, чтобы компания, получившая эту частоту, развивала самостоятельный проект, а не работала по франчайзингу. Если бы выиграли мы, то развивали бы один из наших проектов, скорее всего радио «Энергия»)». Москва наступает с неба «У нас на рынке большую долю рынка занимают «Европа плюс» и «Русское радио» - на них приходится от 35 до 40% всех рекламных бюджетов, - говорит Елена Данилова. – Пока наши рекламодатели будут брать только 2 верхние строчки рейтинга, узкоформатным станциям будет тяжело, если они не входят в состав крупного холдинга». Дефицит частот А последний раз конкурс на свободную частоту в Петербурге проводился полтора года назад. Право вещать на частоте 88, 9 FM получило ООО «Классика Петербург». Участники рынка считают, что выбор Федеральной конкурсной комиссии отчасти был обусловлен грядущим 300-летием Петербурга. Есть мнение: Наш опыт работы в Петербурге показывает, что это хороший рынок, и в новых частотах заинтересованы многие, в том числе и мы. Однако сейчас объем рекламы на радио-рынке Петербурга достаточно небольшой, и поэтому пока здесь преобладают широкоформатные радиостанции. Узкому формату, ориентированному на определенный стиль музыки, не сможет в таких условиях достаточно зарабатывать. Такой станции легче существовать в составе крупного холдинга, где рекламные возможности продаются единым пакетом. Но когда все частоты будут разобраны, трудно будет создать новую широкоформатную радиостанцию и некоторым волей-неволей придется уходить в узкий формат. Тут важно найти целевую аудиторию, которую можно выгодно продать рекламодателям. Сергей Михайлов, программный директор «Эльдорадио»: Александр Полесицкий, генеральный директор ЗАО «Европа Плюс»: Широкие форматы сейчас делать бессмысленно. Есть сильные брэнды в этой категории – ни «Европу Плюс», ни «Русское радио» сейчас не сдвинуть. Мы будем смотреть, какие ниши есть в Петербурге – как по стилю в музыке, так и по целевой аудитории. Например, пока там нет и одной хорошей городской радиостанции. Сейчас мы пробуем на вкус разные концепции, и думаю, в течение полутора лет что-нибудь выведем.
Исследование аудитории радиостанций Санкт-Петербурга |
апрель - июнь 2004 | тыс.чел. % от жителей СПб, старше 12 лет | ||||||
All Radio | 2421,0 | 58,3 | |||||
Русское Радио | 508,3 | 12,2 | |||||
Радио России | 477,2 | 11,5 | |||||
Европа Плюс | 450,6 | 10,9 | |||||
Love Радио | 376,6 | 9,1 | |||||
Радио Рекорд | 345,3 | 8,3 | |||||
Динамит FM | 331,4 | 8,0 | |||||
Радио Шансон | 318,4 | 7,7 | |||||
Петроград - Русский Шансон | 309,4 | 7,5 | |||||
Ретро FM | 288,5 | 7,0 | |||||
Канал Мелодия | 283,7 | 6,8 | |||||
Наше Радио | 265,1 | 6,4 | |||||
Maximum | 264,2 | 6,4 | |||||
Эльдорадио | 258,5 | 6,2 | |||||
Авторадио | 252,3 | 6,1 | |||||
Балтика | 250,2 | 6,0 | |||||
Радио Петербург | 232,4 | 5,6 | |||||
Студио FM | 212,2 | 5,1 | |||||
Маяк | 195,0 | 4,7 | |||||
Радио Хит | 193,5 | 4,7 | |||||
Радио Рокс | 144,6 | 3,5 | |||||
Эхо Москвы/Эхо Петербурга | 144,2 | 3,5 | |||||
Радио Спутник | 83,2 | 2,0 | |||||
Классика Петербург | 65,6 | 1,6 | |||||
Радио Свобода | 59,0 | 1,4 | |||||
Радио Эрмитаж | 58,6 | 1,4 | |||||
Радио Ленинград | 53,8 | 1,3 | |||||
Маяк 24 | 53,1 | 1,3 | |||||
Невская Волна | 49,6 | 1,2 |
Деловой Петербург