|
Читать новости — мужское занятиеЕсли вы читаете этот текст, то почти наверняка вы мужчина. Это не только потому что «Вебпланета» пишет на технологические темы. Нет. Дело в том, что женщины вообще не любят читать новости в онлайне. Как показало исследование NYT, мужчины составляют ненормально большую часть аудитории новостных сайтов. Даже в Америке, где женщин в интернете уже давно больше, чем мужчин, слабый пол составляет лишь 30–40% аудитории сайтов новостей. Например, среди посетителей NYTimes.com их всего 38,2%. В то же время среди читателей обычной, бумажной газеты The New York Times соотношение полов нормальное — один к одному. На большинстве американских технологических онлайн-СМИ, например, у онлайнового журнала Wired, соотношение полов составляет 7:3 в пользу мужчин. Кто-то может подумать, что Wired и NYT — это слишком «заумные» сайты для женщин. Но нет. Данная тенденция характерна для всех онлайновых СМИ. Их реально не хотят читать женщины. По данным глобального исследования, проведенного Pew Internet & American Life Project, среди читателей новостей в интернете мужчин на 8–13% больше. Это уже проверенный факт. Специалисты не могут придти к единому мнению насчет данного феномена. Как к нему относиться? Журналисты и редакторы справедливо полагают, что это плохой знак. Особенно озабочены редакторы сайтов национальных газет, которые в бумажной версии читают и мужчины, и женщины. А в интернет-верии — почему-то преимущественно мужчины. Такая ситуация наблюдается не только на сайте крупнейшей американской газеты NYTimes.com, но и на сайте второй по значимости газеты WashingtonPost.com, аудитория которого на 63% состоит из мужчин. А вот маркетологи, наоборот, довольны сложившейся ситуацией. Они говорят, что таким образом улучшается демографический профиль среднего потребителя рекламы. Как известно, мужчины в возрасте 18–34 лет — это наименее охваченная рекламой аудитория, причина головной боли маркетологов. Различные исследования свидетельствуют, что эти несознательные граждане всё меньше читают газет и смотрят ТВ, и, таким образом, уходят из рекламного поля, которое так тщательно для них создавалось. А где их искать? Только в интернете. И, если верить последним социологическим данным, наиболее подходят для этого именно новостные сайты, где аудитория фильтруется наиболее качественным образом. Но самое интересное, что никто не может сказать, по какой, собственно, причине она фильтруется? Почему женщины читают газеты наравне с мужчинами, но в интернете ситуация другая? Возможно, причина в классическом эффекте новизны, который традиционно разделяет мужчин и женщин (так, исследователи отмечают увеличение интереса к интернет-новостям у студенток и школьниц). Но возможно, причина всё-таки более глубокая, и женщин в онлайне интересуют другие виды информации. Наверняка, в ближайшее время будут проведены более тщательные исследования, которые позволят объяснить обнаруженную аномалию. WEBPLANET.RU |
|