|
В России появилась последняя книга Джека Траута "Траут о стратегии"Издательство "Питер" выпустило последнюю книгу Джека Траута, всемирно известного маркетолога, создателя концепции позиционирования - "Джек Траут о стратегии". Для российской аудитории презентация книги состоится 12 ноября 2004 года на семинаре Траута в Москве: "Джек Траут о стратегии и России". Гуру лично представит свою последнюю и, пожалуй, главную книгу! Мероприятие пройдет в рамках Деловой части Торжественной церемонии награждения победителей Профессиональной премии в области рекламы "ПРОФИ'04". Оргкомитет "ПРОФИ'04" обратился к российским специалистам с просьбой о рецензии на последний труд знаменитого мастера. Олег Тимошишин, директор по маркетингу "МИКОЯН": "Колоссальное чувство истины - вот, пожалуй, что отличает Траута от прочих идеологов маркетинга. Впрочем, я не совсем понимаю, почему Джека Траута называют гуру маркетинга. Во всяком случае, себя он к таковым не причисляет. И это понятно. Слишком много ошибок в бизнесе совершено по вине людей, которых принято называть маркетологами. Слишком доверчивы к ним бизнесмены. Вовсе не к маркетологам обращено учение Траута. Вот уже тридцать лет он силится достучаться до сознания генеральных лидеров бизнеса. Трагизм ситуации в том, что сам же гуру и констатирует: изменить человеческое сознание не возможно. Генералы, в большинстве своём, попросту не слышат его. Они сознательно и упорно предпочитают оставаться в плену мировоззрения, суть которого так замечательно выявили Ильф и Петров устами Эллочки Людоедочки: "не учите меня жить, лучше - помогите материально". Но в том-то и фокус, что помощь Траута материальна. Каждый пункт его учения, в итоге, являет собой вполне реальную финансовую выгоду. Увы, но "Эллочки Людоедочки" не читают Траута. Их больше занимают весёлые картинки диаграмм и графиков в исполнении придворных звездочётов. Сальвадор Дали, в своё время, высмеял человечество: носорог сильнее искусства. В наши дни шарлатанство рекламных агентств премного сильнее логики. Траута часто упрекают, что все его книги на одно лицо: одни и те же идеи, одни и те же примеры. Траут не отрицает. Признаёт, что, по сути, он все тридцать лет пишет один единственный труд под названием "Здравомыслие". Тридцать лет ведёт наблюдение за подопытными брендами и бизнесменами. Тридцать лет не устаёт поражаться глупости большинства и мудрости единиц. "Траут о стратегии" - своеобразный конспект его тридцатилетнего опыта. Здесь собраны воедино самые мощные идеи позиционирования. Очередная надежда на здравомыслие генералов бизнеса? Не думаю, что в книге найдутся фрагменты, требующие дополнительных комментариев и расшифровок. Однако Джек Траут приезжает в Москву с презентацией книги специально, именно в расчёте на конструктивный диалог. Когда в прошлый его приезд мы несколько вечеров подряд обсуждали проблемы российской действительности, Джек мечтал, чтобы в России не повторялись ошибки американских компаний. Ведь всё можно сделать проще и умнее, полагает он. Зачем бизнесмены так бездарно перепоручают свои идеи на откуп неуклюжим помощникам?" Игорь Манн, директор по маркетингу Alcatel: "Книга - настоящий праздник для поклонников Джека Траута (коих немало, и к числу которых я отношу и себя) или подарок для тех, кто еще не читал ни одной его книги. Я, правда, сомневаюсь, что такие читатели еще есть. В прошлом году я был на семинаре Джека в Москве, где на вопрос: "Как написать международный бестселлер?" - он ответил: "Напишите так, чтобы это было интересно читателям по всему миру". Легко сказать, тяжело сделать. Но Джек сделал это (just did it). Есть такая поговорка: "Очень коротко и очень по делу". Лучше о книге "Траут о стратегии" не скажешь. Все, что мы с удовольствием читали раньше - здесь. Тот же простой и легкий язык. Тот же яркий стиль изложения. Та же неоспоримая логика и мощные аргументы. Ура (трехкратное). Правда, примеры, кочующие из книги в книгу, тоже здесь. Увы. Но мы уже к этому привыкли... авторский стиль, фирменный почерк... Еще говорят, что повторение - мать учения. Не стоит считать, что если вы читали предыдущие книги Траута, то эту можно пропустить. Читайте "Траут о стратегии". Стратегизируйтесь. С помощью этой книги это будет сделать просто, легко и быстро. Напомним, в мае Траут представилэту книгу в украинском переводе.  |
|