Книгоиздатели бьют рекорды

В этом году российский книжный рынок может побить всесоюзный рекорд. По прогнозам федеральных чиновников, в 2004 г. в стране будет издано больше книг, чем в 1974 г. Однако издатели отмечают, что рынок приближается к насыщению и рост постепенно замедляется.

Вчера в Москве на открытии Международной книжной ярмарки руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК) Михаил Сеславинский заявил, что к концу этого года при сохранении существующей динамики может быть издано не менее 87 000 наименований книг и брошюр совокупным тиражом более 700 млн экземпляров. Предыдущий рекорд был поставлен в 1974 г. — 86 771 издание.

Книгоиздатели радуются своим успехам, однако признают, что емкость рынка достигла своего предела. По данным издательства “ЭКСМО”, одного из крупнейших в стране, если в 2002 г. объем российского книжного рынка вырос по сравнению с 2001 г. на 12-15%, то в прошлом году рост составил около 7%. Данные ФАПМК пока подтверждают эту тенденцию — на 1 августа рост тиражей составил 3%.

Владимир Травкин, главный редактор журнала “Книжный бизнес”, считает, что рост связан не с тиражами, а с увеличением количества названий. “В советское время названий книг было крайне мало, а тиражи гигантские, незначительные брошюры печатались от 50 000 экземпляров. Сейчас средний тираж — 3000-5000 экземпляров, и количество названий динамично растет”, — говорит Травкин. С ним согласен Алексей Шехов, руководитель пресс-службы издательства “ЭКСМО”: “В этих условиях издатели приходят к выводу, что читателю надо представить самый широкий ассортимент”. По его словам, сейчас активно развиваются жанры, которые пару лет назад были на периферии внимания: современная зарубежная и отечественная проза, мультивозрастное фэнтеэзи (яркий представитель последнего — “Гарри Поттер” Джоан Роулинг). Следуя тенденции, в этом году “ЭКСМО” начало выпуск серии “Игра в классику”, в которой представлены современные зарубежные авторы. В прошлом году компания издала около 5000 наименований совокупным тиражом около 80-85 млн экземпляров.

Михаил Маркоткин, генеральный директор издательства “Росмэн”, соглашается, что для них 2004 г. проходит удачно. “Мы планируем увеличить продажи на 20-30%”, — говорит он. Однако скоро издатели могут столкнуться с проблемой: по данным “Росмэна”, интерес россиян к чтению падает и книги вытесняются другими информационными носителями (аудио- и CD-книги). “Россия была самой читающей страной в мире в 60-х — начале 80-х гг., а сейчас книги заменили другие виды развлечений — телевидение, клубы, дискотеки”, — соглашается Алексей Костанян, главный редактор издательства “Вагриус”.

В таких условиях издатели надеются на помощь государства. По словам Маркоткина, развитию бизнеса могли бы помочь дополнительные налоговые льготы. “Например, в Великобритании, где книжный бизнес наиболее развит, НДС для отрасли составляет 0,1%, а в России — 10%”, — напоминает он.