Рекламодатели бьются за берега Невы![]() Это первый случай, когда реклама петербургского предприятия устанавливается на крышах домов, расположенных в акватории Невы между Троицким, Дворцовым и Биржевым мостами. Размер вывески составляет 43 метра на 5,6 метра. По данным пресс-службы пивоваренной копании «Балтика» светящаяся вывеска отражается также на фасаде здания, в результате общая рекламная площадь составляет 481,2 м2. Фактически крыша гостиницы «Санкт-Петербург» - одна из последних «свободных» крыш от всяких вывесок, постеров и баннеров. Берега Невы сияют неоновыми вывесками Ariston, «Мегафона», «МТС», Toshiba. Другие бренды – Coca-Cola, Pepsi, Samsung, пиво «Старый мельник», Nescafe – устанавливают свои вывески гораздо меньшим масштабом вдоль Невского и Московского проспекта. Рекламу одобрит главный художник Если здание подведомственно городу, то город сам определяет, что можно поставить на его крышу, а что нельзя – как с экономической точки зрения, так и с художественно-эстетической. Если собственником здания является физическое или юридическое лицо, ситуация в корне выглядит иначе. По ныне существующему законодательству, ни один чиновник не вправе установить какие-либо требования к владельцу. Процедура согласования рекламы у чиновников в разы дольше, чем у простого собственника. Как заявил Николай Попченков, заместитель директора Городского центра размещения рекламы, если здание находится в собственности, то любые действия, ведущие к изменению внешнего облика, должны иметь архитектурно-планировочное задание, согласованные в Комитете по градостроительству и архитектуре (КГА). Для улиц первых категорий (в которую попадает и гостиница), это задание должно быть согласовано и у главного художника. По его словам, пивоваренная компания оформила все соответствующие документы. Налог с рекламы Городской бюджет не получает ни копейки с размещенных на крышах домов рекламоносителей. «Сейчас наши предложения об изменении законодательства направлены в ЗакС и Смольный», - уверяет Николай Попченков, заместитель директора Городского центра размещения рекламы. По его мнению, ситуация с собственниками зданий, не платящими налоги за использование своих площадей в рекламных целях, скоро должна измениться. Напомним, что с 22.07.2004 город вправе взимать налог с рекламных вывесок, расположенных на городских зданиях, отданных в долгосрочную аренду частным собственникам. Ранее весь рекламный доход до казны не доходил. Черкесов снял рекламу Мегафона Огромные суммы, о которых договариваются компании с собственниками зданий, официально не знает ни одно официальное лицо. По неофициальной информации, собственник берет единовременную плату из расчета средней стоимости 1 м2 на рекламных площадях на Невском проспекте, умножает цифру на площадь рекламной поверхности и просит от компании эквивалент полученной суммы, умноженный на 49 лет. Рекламодатели идут на такие сделки. Хотя у всех в памяти давний скандал, из-за которого пострадала вывеска «Мегафона». Вполне безобидную вывеску пришлось снять из-за строптивости полпреда в СЗФО Виктора Черкесова. Он категорически возражал, чтобы «какие-то рекламщики» висели выше, чем государственный флаг на резиденции полпреда. Тем не менее, после скандала вывеска опять появилась на своем старом месте. За «крышу» заплатили миллион Фактически гостиница принадлежит Алексею Устаеву и его банку ЗАО «КАБ «Викинг». Вероятно, собственник здания решил использовать внешний облик гостиницы как средство для привлечения инвестиций: ей необходима модернизация и реконструкция. По неофициальным данным, появление «Балтики» на крыше гостиницы обошлось пивоварам не менее чем $1 млн. По словам источника в банке, на гостинице в любом случае появилась бы реклама любого бренда, но условия, предложенные «Балтикой», оказались приемлемее. «Просто сейчас общественность крайне негативно воспринимает «пивную рекламу», - говорит источник, - поэтому и появляется негативное восприятие к вывеске». По его словам, она очень органично слилась с внешним обликом самого здания. Деньги пивоваренной компании могут быть направлены на реконструкцию и модернизацию гостиницы. Как сообщили в пресс-центре ОАО «ПК «Балтика», вывеска установлена 12 сентября, но переговоры о ее установке велись в течение 2-х лет. Раньше в Петербурге не было ни одной вывески компании, и, как подчеркнули в пресс-центре, крыша гостиницы «Санкт-Петербург» – лучшее из свободных в Петербурге, поэтому выбрали именно его.//DP.Ru Outdoor.Ru |