07.10.2004

Больше хитов! "Русская медиа-группа" ведет переговоры о покупке радиостанции "Хит-FM"

Николай Дицман

Руководство “Русской медиа-группы” (РМГ) ведет переговоры с предпринимателем Борисом Зосимовым о покупке радиостанции “Хит-FM”. Если группу устроят осенние продажи рекламы, станция может сменить владельца уже в этом году. Однако участники рынка сомневаются, что предложенные РМГ $2 млн устроят нынешнего владельца станции.

“Русская медиа-группа” – управляющая компания, производящая программный продукт для электронных СМИ и региональных радиокомпаний. В состав РМГ входят станции “Русское радио”, “Русское радио – 2”, “Радио Монте-Карло”, “Динамит-FM” и “Максимум”, информационная редакция “Русская служба новостей”, звукозаписывающая компания “Граммофон-Рекордс” и рекламное агентство “Граммофон-реклама”. По данным TNS Gallup Media, в январе – июне 2004 г. среднесуточная аудитория станций РМГ составила около 2 млн человек (21,3% всех слушателей радио старше 12 лет в Москве). “Хит-FM” принадлежит холдингу Бориса Зосимова BIZ Enterprises. По данным TNS Gallup Media, за тот же период аудитория “Хит-FM” составила около 250 000 человек (1,8% слушателей).

Как стало известно “Ведомостям”, руководство “Русской медиа-группы” ведет переговоры с владельцем “Хит-FM” Борисом Зосимовым о покупке станции. Гендиректор РМГ Сергей Кожевников отказался от комментариев по поводу переговоров, уточнив лишь, что принадлежащее холдингу агентство “Граммофон-реклама” с 1 сентября 2004 г. продает рекламу на “Хит-FM”.

Однако источник, близкий к переговорам, подтвердил, что группа сделала Зосимову предложение о продаже станции. “Но окончательное решение будет зависеть от результатов продаж рекламы осенью: сейчас "Хит-FM" находится не в лучшем состоянии, она нерентабельна, вопрос, можно ли вывести ее из кризиса”, — уточнил источник. Также собеседник “Ведомостей” рассказал, что РМГ готова заплатить за “Хит-FM” “до $2 млн” и в случае успешных продаж стороны могут прийти к соглашению “в декабре этого года”.

Владелец BIZ Enterprises Борис Зосимов подтвердил факт ведения переговоров с РМГ. “Ко мне приходят [в том числе и представители РМГ], со мной разговаривают. [Однако] это [продажа "Хит-FM"] зависит от положения на рынке. Сейчас весь пирог [рекламные бюджеты на радио] составляет около $120 млн. Если я не почувствую, что рост рынка предвидится, буду избавляться от актива. Если же нет, возможно, буду строить холдинг из нескольких станций”, — говорит Зосимов.

По данным TNS Gallup Media, в январе — июне 2001 г. среднесуточная аудитория “Хит-FM” составляла 3%, сейчас она не превышает 1,8%.

Зосимов утверждает, что с начала сентября рентабельность “Хит-FM” выросла с 5-7% до 20-25%.

Участников рынка возможная продажа “Хит-FM” не удивляет. Гендиректор радиодома “Газпром-медиа” Юлия Яковлева говорит, что для РМГ покупка еще одной станции в FM-диапазоне за последний год (летом группа приобрела радио “Максимум”) была бы “оправданным шагом”. А один из участников радиорынка сомневается в том, что Зосимов согласится уступить “Хит-FM” за $2 млн. “За такие деньги на рынке продают пустую частоту. Эта станция должна стоить минимум $6 млн”.

Ведомости