Объемы казахстанского рынка рекламы в прессе, (I полугодие 2004 года)

Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I полугодие 2003, 2004 гг.(Открывается в новом окне)

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Как и в других СМИ, в прессе в течение I полугодия 2004 года расходы рекламодателей на размещение рекламных объявлений росли. В июне по сравнению с январем рекламный бюджет вырос на 66,04%.

Также растет с каждым месяцем и объем размещения рекламных объявлений в прессе. За I полугодие текущего года общая площадь рекламных объявлений составила 7,2 млн. кв. сантиметров, это на 24,3% больше, чем за аналогичный период 2003 года (см. Диаграмму 2).

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений рекламной площади изданий по месяцам, I полугодие 2003, 2004 гг.(Открывается в новом окне)

Распределение рекламы по типам изданий

Рассматривая рекламный бюджет прессы, необходимо напомнить, что в зависимости от типа, периодичности и тематики изданий, все они подразделяются на журналы и ежедневные, еженедельные, рекламные газеты.

Анализ структуры рекламы в изданиях разных типов дает представление о том, как развивается рекламный рынок прессы в целом и его отдельные составляющие в частности.

По сравнению с I полугодием 2003 года сократилась доля рекламных бюджетов ежедневников и еженедельников - на 0,22% и 2,79% соответственно. Доля рекламных бюджетов среди журналов и рекламных газет, напротив, выросла на 0,37% и 2,64% соответственно.

Самый большой объем рекламных бюджетов пришелся на рекламные издания -10 млн. USD, что составило 43,3% от общего объема (см. Таблицу 1).

Таблица 1. Объемы рекламы по типам изданий, I полугодие 2004 г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

По сравнению с I полугодием 2003 года состав тройки лидеров по объему рекламного бюджета среди ежедневных изданий не изменился. Это: КАЗАХСТАНСКАЯ ПРАВДА, ЕГЕМЕН КАЗАХСТАН и ЭКСПРЕСС К. С января по июнь 2004 года рекламодатели разместили свою рекламу на страницах этих газет на 3,7 млн. USD, что составило 90,8% от общего рекламного бюджета ежедневных изданий.

Среди еженедельных газет лидер по объему рекламного бюджета - газета КАРАВАН, на страницах которой рекламодатели разместили свою рекламу на 3,9 млн. USD, что составило 56,6% от общего рекламного бюджета всех еженедельных изданий.

Тройка изданий - лидеров по объему рекламного бюджета среди еженедельников - КАРАВАН, НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ и ВРЕМЯ. Совокупный рекламный бюджет этих трех газет составляет 78% от рекламного бюджета еженедельных изданий.

Среди рекламных изданий неизменный лидер - газета ПЛЮС. В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на 3,7 млн. USD, что составляет 37,2% от рекламного бюджета рекламных изданий в I полугодии 2004 года.

TОР 3 среди рекламных изданий выглядит так: ПЛЮС, РЕК-ТАЙМ и ИЗ РУК В РУКИ. Бюджет этой тройки составил 6,5 млн. USD - 64,5% от общего объема рекламного бюджета в этом секторе изданий.

Ведущие рекламодатели в I полугодии 2004 г.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I полугодии 2004 года составили 1 842,5 тыс. USD - 8% от общего объема.

В таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за I полугодие 2004 г.

Таблица 2. Ведущие рекламодатели в прессе, I полугодие 2004 г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок. Не учтены ПРОЧИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ и реклама издательских домов.

ТОР 10 возглавляют компании: MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD, ТРАНСАЭРО и КУАТ (ЗАО СК). Рекламный бюджет тройки лидеров составил 790,6 тыс. USD (3,4% от общего рекламного бюджета прессы).

TNS-GLOBAL.KZ