Аветисян покинул "Тинькофф"

Директор по маркетингу пивоварни “Тинькофф” Самвел Аветисян, известный скандальными рекламными кампаниями пива, покинул своего шефа. Вместо него за развитие брэндов компании будет отвечать Сергей Степанов, до этого занимавший аналогичную должность в Pepsi Bottling Group Russia. Участники рынка считают, что для дальнейшего развития бизнеса Тинькову понадобился “профессиональный маркетинг”.

Аветисян хорошо известен на рекламном рынке как автор скандальных рекламных кампаний пива “Тинькофф”. В 2003 г. Министерство по антимонопольной политике даже рекомендовало каналам снять с эфира ролик “Яхта”, в котором фигурировали две обнаженные девушки.

По словам Олега Тинькова, причиной увольнения Аветисяна послужила “потребность в новых качественных менеджерах”. “Компания растет, мне потребовались менеджеры с опытом работы в крупных компаниях. Самвел — один из самых талантливейших креативщиков, но он слабый управленец, — объясняет Тиньков. — Я предлагал Самвелу занять должность креативного директора, но он отказался”. Поиск кандидатуры на место Аветисяна начался полгода назад, Степанов был приглашен в “Тинькофф” в июле.

Сам Аветисян в беседе с “Ведомостями” вчера подтвердил, что покинул “Тинькофф”, но не стал комментировать причины. “Это решение было мое, осознанное и взвешенное”, — сказал он.

Уход Аветисяна не означает изменения маркетинговой политики компании, утверждает Тиньков. В этом году, по его словам, рекламный бюджет “Тинькофф” составит $8-9 млн, а в 2005 г. планируется $15 млн. Новый директор по маркетингу “Тинькофф” Сергей Степанов говорит, что сейчас занят разработкой концепций новых рекламных кампаний.

О том, во сколько компании обошелся Сергей Степанов, Тиньков не говорит, но оценивает стоимость такого специалиста на рынке не менее чем в $150 000 в год. Управляющий партнер хедхантинговой компании Winner Partners Григорий Окунь говорит, что зарплата директора по маркетингу российской компании средних размеров составляет $8000-10 000 в месяц, в крупной компании — уже до $16 000.

Участники рынка высказывали разные причины, которые могли побудить Тинькова сменить директора по маркетингу. Креативный директор DDB Russia Кирилл Смирнов считает, что уход Аветисяна может быть связан с принятием поправок к закону “О рекламе”. “Легко показывать [в рекламном ролике] голых женщин, а [что делать] когда их запретят? Нужно искать что-то новое”, — уверен Смирнов. Смирнов говорит, что в данной ситуации Сергей Степанов хорошо подходит для “Тинькофф”, так как он, например, запускал на российском рынке минеральную воду Aqua Minerale, которая стала лидером в своем сегменте. “Он не боится нестандартных решений, поэтому хорошо подойдет Тинькову”, — считает Смирнов.

Гендиректор агентства “Амлинский и партнеры” Андрей Амлинский уверен, что уход Аветисяна символизирует переход “Тинькофф” к “профессиональному маркетингу”. “Компания растет, и место креативщиков занимают скучные брэнд-менеджеры. К тому же Тиньков — очень авторитарный владелец, возможно, Самвел [Аветисян] просто устал от постоянных шатаний своего босса”, — предполагает он.

“Эпатажные образы обнаженных женщин уже исчерпали себя в рекламе "Тинькофф". Возможно, Аветисяну стало скучно в этих рамках”, — полагает директор по маркетингу компании “Балтика” Андрей Рукавишников. Он не исключает того, что “Балтика” может пригласить Аветисяна на работу.

Аветисян говорит, что пока не думал о новом месте работы и никаких предложений не получал.

НЕ СОШЛИСЬ

Олег Тиньков умеет расставаться со специалистами по креативу. В ноябре 2003 г. предприниматель объявил о приглашении на должность креативного директора компании известного итальянского фотографа, создателя скандальной рекламы Benetton Оливьеро Тоскани. Но через несколько месяцев Тоскани покинул компанию. По словам Тинькова, из-за того, что “итальянец предложил продвигать "Тинькофф" при помощи балалаек и российского триколора”. Тоскани же до сих пор упрекает Тинькова в том, что тот не готов принять чужую точку зрения на развитие брэнда.