|
Швейцарская компания Human Bios получила эксклюзивные права на имя Ленина
В начале этого года товарный знак Lenin, включая русскую транскрипцию этого слова, был зарегистрирован в Международной организации по интеллектуальной собственности компанией Human Bios Gmbh из швейцарского города Кройцлингена. Эта фирма специализируется на производстве медицинского оборудования, ее главный конек - суперсовременные фильтры воздуха для помещений. Зачем же понадобился швейцарцам Ленин, мы поинтересовались у главы компании Фредерика Кистерса.
«Псевдоним вождя пролетариев - Ленин - известен во всем мире. Он на слуху даже у каждого бюргера, который только и занимается тем, что выращивает свеклу, и не вылезает из огорода, - поведал «НИ» господин Кистерс. - Мы запатентовали эту марку, потому что Ленин уже является готовым брендом. Его не надо раскручивать. У любого знаменитого бренда, конечно, есть своя история. История о том, как Форд придумал конвейер, как японцы сделали плеер, как в сарае собрали первый компьютер Apple. История придает бренду солидность, романтический ореол и многое другое. Такой великой истории, которая стоит за именем Ленина, нет ни у одного известного бренда. Сначала мы планировали выпускать под этой маркой кофе, какао, сахар, косметику, одежду, обувь, алкогольные напитки и начать именно с России. Но провели у вас социологическое исследование, и стало ясно, что ваши люди, может быть, еще до конца не готовы к восприятию этой марки. Существует определение, что бренд - это своего рода рукопожатие, которым пользуется поколение за поколением людей в качестве знака, что совершенная сделка является хорошей. Мы не уверены до конца, что с именем Ленина у вас в стране связаны только положительные ассоциации и «добрые» рукопожатия. Поэтому, скорей всего, мы начнем продвижение бренда Lenin с Европы. Хотя признаюсь вам, проект «Ленин» нами еще до конца нами не утвержден. Слишком много ответственности».// По информации «Новых известий» E-XECUTIVE.RU |
|