15.11.2004

Реклама банковских услуг в Казахстане

Общее количество рекламы банковских услуг в средствах массовой информации в 2004 году по сравнению с прошлым годом изменилось следующим образом: за период с января по сентябрь на рекламу банковских услуг было затрачено 9,4 млн. USD, что составляет 5% от общего рекламного бюджета. По сравнению с аналогичным периодом 2003 года произошел рост затрат на рекламу банковских услуг на 12%. Распределение банковской рекламы по медианосителям выглядит следующим образом (см. Диаграмму 1):

Телевидение - 6,1 млн. USD или 66% от общих затрат на банковскую рекламу.
Пресса - 1,3 млн. USD или 14% от общих затрат на банковскую рекламу.
Наружная реклама - 1,2 млн. USD или 13% от общих затрат на банковскую рекламу.
Радио - 0,7 млн. USD или 7% от общих затрат на банковскую рекламу.

Диаграмма 1 - Распределение затрат на рекламу банков по медианосителям, январь - сентябрь 2004г.

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Не учтены рекламные расходы на кабельных телеканалах, представляемых компанией "Алма ТВ". Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2х1.8.

В период январь - сентябрь 2004г. в средствах массовой информации прошло 19,8 тысяч рекламных сообщений услуг банков (см. Диаграмму 2). Лидером в этой позиции является телевидение - в его эфире мы могли слышать 8,69 тысяч рекламных роликов общей продолжительностью 51,7 часа. Второе место по выходу рекламных сообщений принадлежит радио: за анализируемый период в телевизионном эфире прозвучало 8,65 тысяч роликов общей продолжительностью 53,2 часа. На третьем месте располагается пресса с количеством рекламных сообщений 1,29 тысячи общей площадью 344 тысяч квадратных сантиметров. И на последнем, четвертом месте, находится наружная реклама: в период январь - сентябрь 2004г. в Алматы было размещено 1,17 тысяч рекламных конструкций общей площадью 25 тысяч квадратных метров.

Диаграмма 2 - Динамика изменений количества выходов рекламных сообщений банков по медианосителям, январь - сентябрь 2003, 2004гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ТВ и радио ролики. Не учтена реклама на кабельных телеканалах, представляемых компанией "Алма ТВ". Расчеты количества выходов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2х1.8.

Изменилась и рекламная активность некоторых банков. Например, Альянс банк в 2003 году был на 5 позиции, в текущем году он по бюджету, затраченному на рекламу, поднялся на 2 позицию. Активизировали свою рекламную деятельность Nauryz Bank Kazakhstan (11 позиция в 2003г. - 8 позиция в 2004г.), NURBANK (7 позиция в 2003г. - 4 позиция в 2004г.). Вместе с тем, Народный банк Казахстана, банк Центркредит, банк ТуранАлем, Валют-Транзит банк, банк Каспийский занимают позиции ниже, чем в январе - сентябре 2003 года (см. Таблицу 1).

Таблица 1 - Объемы рекламы банков, январь - сентябрь 2003г.

Позиция 2004г.	Позиция 2003г.	Банк – рекламо датель	Бюджет, USD	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	1	КАЗКОММЕРЦБАНК	1 657 620	19.6	2 970	18.4
2	5	АЛЬЯНС БАНК	1 072 263	12.7	1 623	10.0
3	2	НАРОДНЫЙ БАНК КАЗАХСТАНА (HSBK)	1 061 151	12.6	2 061	12.7
4	7	NURBANK	1 054 170	12.5	2 070	12.8
5	4	БАНК ЦЕНТРКРЕДИТ	1 052 455	12.5	893	5.5
6	3	ТУРАНАЛЕМ БАНК	856 328	10.1	1 400	8.7
7	6	ВАЛЮТ-ТРАНЗИТ БАНК	758 184	9.0	3 946	24.4
8	11	NAURYZ BANK KAZAKHSTAN	442 163	5.2	339	2.1
9	9	АЛМАТИНСКИЙ ТОРГОВО-ФИНАНСОВЫЙ БАНК	286 240	3.4	290	1.8
10	8	БАНК КАСПИЙСКИЙ	197 474	2.3	576	3.6
ИТОГО:			8 438 048	100.0	16 168	100.0

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ТВ и радио ролики. Не учтена реклама на кабельных телеканалах, представляемых компанией "Алма ТВ". Расчеты рекламных бюджетов и количества выходов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио. При проведении мониторинга наружной рекламы учитывались все рекламные конструкции, начиная с сити-формата размером 1.2х1.8.

Единственное отличие первой десятки банков - рекламодателей 2004 года от десятки 2003 года заключается в том, что появился новичок - Nauryz Bank Kazakhstan. На банки первой десятки пришлось 81,7% общего количества вышедших рекламных сообщений в сфере банковских услуг. Это меньше, чем в прошлом году, по итогам январь - сентябрь 2003 года было 93,7%.

В январе - сентябре 2004 года увеличилась доля рекламы банками услуг по предоставлению кредитов, рекламы пластиковых карточек и ипотечного кредитования. В то же время уменьшилась доля рекламы депозитов и денежных переводов.

* К рекламе банковских услуг относится реклама денежных переводов, депозитов, ипотечного кредитования, пластиковых банковских карточек, реклама услуг по предоставлению кредитов, а также совокупная реклама услуг банков.

TNS-GLOBAL.KZ