Утонченный Лагерфельд недоволен, что H&M увеличила его модели

В ноябре в 500 из 1000 магазинов шведской сети H&M продавалась коллекция Карла Лагерфельда, адаптированная для массового потребителя. Покупательницы сметали вещи из его коллекции в магазинах сети в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Милане и других городах, как только они появлялись на прилавках. Представитель H&M по связям с прессой Аннакарин Бьорн призналась “Ведомостям”, что в некоторых магазинах дневная партия одежды уходила за час. Сам Лагерфельд жаловался репортерам, что “кампания должна была занять две недели, а все разобрали за 25 минут”.

Но модельер остался недоволен. Он посчитал, что консервативные шведы проводили кампанию по продаже его коллекции недостаточно активно — а ведь его целью было дать массам как можно больше вещей, которые он смоделировал.

К тому же Лагерфельд публично обвинил H&M в том, что компания переделала часть его моделей, предназначенных для очень стройных женщин, под средний размер. “Меньше всего мне нравится то, что размеры некоторых из моих моделей увеличили. Я создавал модели для миниатюрных женщин”, — процитировали британские газеты интервью Лагерфельда немецкому журналу Stern. Кутюрье заявил, что средняя англичанка, которая носит 16-й размер (в России он соответствует 48-50-му размеру), недостаточно стройна, чтобы носить его модели. В мире haute couture в отличие от реального большие размеры начинаются с 10-го (42-44-й).

В ответ британки обрушились на модельера с валом язвительных замечаний — он-мол и сам был довольно тучен, пока не сел на диету). История вызвала настоящую дискуссию в британском обществе. “На самом деле большинство женщин носят одежду 14-го (46-48-го) размера или больше. Почему они должны быть лишены возможности носить одежду, сшитую по дизайну Лагерфельда?” — цитирует депутата британского парламента Энн Уиддкомб британская газета Mail on Sunday. Ей, как и самому дизайнеру, удалось сбросить лишний вес. “После настолько оскорбительных заявлений женщинам стоило бы послать его куда подальше”, — возмущается депутат.

Представители H&M сочли, что Лагерфельд оскорбил британских женщин, сообщает британская пресса. Между компанией и Лагерфельдом имело место недопонимание, признает Аннакарин Бьорн из H&M. Но дизайнер прекрасно знал, что его модели будут представлены в обычных размерах, ведь H&M славится демократичным подходом к одежде, подчеркивает она.

Лагерфельд поклялся больше не сотрудничать с H&M и вообще не участвовать в подобных проектах. Впрочем, Бьорн утверждает, что сотрудничество с Лагерфельдом изначально было разовой акцией, а конфликт полностью исчерпан. Представитель компании называет акцию весьма успешной.

Секрет успеха H&M — в маркетинговой стратегии: компания разоряется не на дорогие вещи, а на дорогих моделей. По примеру американских конкурентов сеть решила нанимать и самых известных модельеров в маркетинговых и рекламных целях. Сейчас H&M — одна из самых динамичных компаний мира, торгующих повседневной одеждой. По мнению аналитиков, которых цитирует американская The Business, по продажам H&M может скоро перегнать ведущего европейского ритейлора Marks & Spenser. Бурное развитие H&M началось в конце 1990-х. Ее продажи в 2003 г. удвоились, а прибыль выросла в четыре раза до $950 млн. В этом году число магазинов сети увеличилось на 135 и достигло 1000. H&M приобрела германское подразделение Gap и может претендовать также на KarstadtQuelle. Основными рынками компании являются германский, британский и шведский, всего она присутствует в 20 странах.

Ведомости