|
Пираты берут на абордаж телесериалыВдобавок ко всем своим бедам – уклонению от рекламы, санкциям блюстителей морали и т.д. – американские телесети получили еще одну серьезную проблему. Выпущенный на днях доклад исследовательского агентства Magna Global, входящего в состав холдинга Interpublic Group, показывает, что Интернет-пиратство становиться все более серьезной угрозой для финансового благополучия телеканалов. Быстро растущая скорость передачи информации по сети и все большее распространение Интернета привели к тому, что интенсивность нелегального обмена пользователей целыми телесериалами выросла на несколько порядков. Особую роль в этом играют так называемые «пиринговые», или «peer-to-peer» сети по обмену файлами. Magna Global опубликовала список из 10 самых популярных среди пиратов телесериалов, который возглавили «24», «Stargate Atlantis» и мультсериал «Симпсоны». Сейчас бесплатно скачать эти произведения из Интернета не составляет никакого труда. Особенное возмущение телекомпаний вызывает то, что перед пересылкой телесериала по сети пираты бессовестно вырезают из него все рекламные блоки (чтобы уменьшить объем файла и время пересылки). Эксперты Magna Global говорят, что «это только начало». С дальнейшим ростом скорости и распространенности Интернета «сериальное» пиратство будет только развиваться, все больше влияя на телевизионную индустрию. Автор доклада, вице-президент Magna Global Брайан Уайзер считает, что медиа-компании должны задаться целью лучше использовать возможности Интернета, в которых кроется источник потенциальной прибыли. Однако сейчас основным средством распространения видеопродукта остаются DVD. Помимо всей своей вредоносности, пиринговые сети неожиданно обнаружили одно полезное для рекламодателей свойство: оказывается, пользователи сетей охотно обмениваются между собой классическими роликами или новой, но забавной и креативной рекламой.  Таймураз Цориев, по материалам Advertising Age media-online.ru |
|