29.04.2005

Обзор размещения пивных брендов. 1 квартал 2005 года.



  1. Затраты на рекламу пива в первом квартале 2005 выросли по сравнению с первым кварталом 2004 на 54% (с 3 285 300 USD до 7 181 320 USD соответственно)
  1. Затраты на рекламу пивной марки "Балтика" увеличились в 5 раз, "Warshteiner" - 25 раз!
  1. Сити-формат, традиционно второй по популярности после 3х6, в 2005 году уступил пилларам и крупным формам (брандмауэры, крышные установки).
  1. Традиционно самые большие рекламные бюджеты приходятся на Москву и Санкт-Петербург.

Таблица 1. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Рекламодатель

Затраты, тыс. USD

1

BALTIC BEVERAGES HOLDING

2 292.3

2

WARSTEINER

898.5

3

SUN INTERBREW

897.9

4

ОЧАКОВО

622.4

5

ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС

619.6

6

CARLSBERG

440.7

7

SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB)

227.4

8

ЛИВИЗ

221.6

9

СТЕПАН РАЗИН

137.7

10

ОСТМАРК

127.8

 

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 2. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Рекламодатель

Затраты, тыс. USD

1

BALTIC BEVERAGES HOLDING

1 149.2

2

SUN INTERBREW

403.5

3

ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС

318.0

4

ОЧАКОВО

273.0

5

HOLSTEN-BRAUEREI

224.3

6

СТЕПАН РАЗИН

121.6

7

SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB)

118.4

8

HEINEKEN

88.3

9

ОСТМАРК

83.0

10

ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД

76.8

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 3. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Торговая марка

Затраты, тыс.USD

1

БАЛТИКА

1 454.6

2

WARSTEINER

898.5

3

КЛИНСКОЕ

603.9

4

ОЧАКОВО

568.4

5

АРСЕНАЛЬНОЕ

491.7

6

TUBORG

359.4

7

EFES PILSENER

320.5

8

СТАРЫЙ МЕЛЬНИК

272.0

9

ЗОЛОТАЯ БОЧКА

223.4

10

DIPLOMAT

221.6

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 4. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.

Торговая марка

Затраты, тыс.USD

1

АРСЕНАЛЬНОЕ

494.4

2

БАЛТИКА

301.4

3

ОЧАКОВО

261.3

4

HOLSTEN

224.3

5

BECK'S

223.7

6

МЕДОВОЕ

218.7

7

EFES PILSENER

173.6

8

СТАРЫЙ МЕЛЬНИК

144.4

9

СИБИРСКАЯ КОРОНА

115.4

10

ЗОЛОТАЯ БОЧКА

107.8

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 5. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2005г. 50 крупнейших городов России.

Тип

Кол-во поверхностей

ЩИТЫ 3х6

72.1%

ПИЛЛАРЫ

10.7%

КРУПНЫЕ ФОРМЫ

7.5%

CITY-ФОРМАТ

7.0%

ПРОЧИЕ ФОРМЫ

2.6%

Общий итог

100.0%

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик




Таблица 6. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2004г. 50 крупнейших городов России.

Тип

Кол-во поверхностей

ЩИТЫ 3х6

66.5%

CITY-ФОРМАТ

15.7%

ПИЛЛАРЫ

7.7%

КРУПНЫЕ ФОРМЫ

7.0%

ПРОЧИЕ ФОРМЫ

3.1%

Общий итог

100.0%

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик




Таблица 7. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2005г. Города с населением более 1млн.чел.

Город

Затраты

1

МОСКВА

51.7%

2

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

19.8%

3

РОСТОВ-НА-ДОНУ

5.4%

4

ЕКАТЕРИНБУРГ

3.7%

5

НОВОСИБИРСК

3.5%

6

САМАРА

2.8%

7

КАЗАНЬ

2.8%

8

ЧЕЛЯБИНСК

2.3%

9

ПЕРМЬ

2.2%

10

УФА

2.0%

11

ОМСК

1.4%

12

ВОЛГОГРАД

1.4%

13

НИЖНИЙ НОВГОРОД

1.1%

Общий итог

100.0%

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик

Таблица 8. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2004г. Города с населением более 1млн.чел.

Город

Затраты

1

МОСКВА

48.1%

2

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

21.9%

3

ЕКАТЕРИНБУРГ

4.7%

4

НОВОСИБИРСК

4.1%

5

РОСТОВ-НА-ДОНУ

3.7%

6

ЧЕЛЯБИНСК

3.5%

7

ПЕРМЬ

3.3%

8

САМАРА

3.1%

9

КАЗАНЬ

2.3%

10

УФА

1.6%

11

ОМСК

1.5%

12

НИЖНИЙ НОВГОРОД

1.5%

13

ВОЛГОГРАД

0.7%

Общий итог

100.0%

Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик