Объемы казахстанского рынка радио рекламы (I квартал 2005 года)

Диаграмма 1. Динамика изменений рекламных бюджетов на радио, I квартал 2004, 2005гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

Всего за I квартал 2005 года в эфире радио каналов прозвучало 60,5 тысяч рекламных роликов длительностью 399,1 часов. Для сравнения: за аналогичный период 2004 года в эфир радиостанций вышло 51,9 тысячи рекламных роликов, прозвучавших в течение 348,2 часов. Таким образом, количество рекламы в радио эфире за 1 квартал текущего года по сравнению с прошлым годом выросло на 16,6%, а ее длительность - на 14,6%.


Объемы рекламы в разрезе радио компаний

Таблица 1. Объемы рекламы по радиостанциям, I квартал 2005г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радио компаний, без учета скидок, надбавок. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов, количества выходов и длительности рекламных роликов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

По итогам I квартала 2005 года лидером по рекламному бюджету по-прежнему остается "Русское Радио". По сравнению с аналогичным периодом 2004 года рекламный бюджет этой радиостанции вырос на 42,0%. На втором месте - радиостанция "Европа Плюс Казахстан": рекламодатели на размещение рекламы своих товаров и услуг потратили на 44,7% больше денег, чем в прошлом году. Замыкает тройку лидеров радиостанция "Радио NS" с рекламным бюджетом 533,6 тыс.USD (бюджет практически не изменился по сравнению с I кварталом 2004г.).

Вместе с тем, лидером по количеству выходов рекламных роликов в эфир является, как и в предыдущие несколько лет, радиостанция "Радио 31": с января по март 2005 года на этой радиостанции прозвучало 18,0 тыс. рекламных роликов, что на 16,4% больше, чем в 2004 году. На втором месте по этому показателю - "Русское радио". В эфире этой радиостанции за I квартал 2005 года прозвучало 12,1 тыс. рекламных роликов, что на 20,7% больше, чем за аналогичный период 2004 года. Замыкает тройку лидеров радиостанция "Авторадио", где прозвучало 10,9 тыс. рекламных роликов (на 51,9% больше, чем в предыдущем году).


Ведущие рекламодатели

В I квартале 2005 года на рекламу на радио первой сотней рекламодателей было затрачено 2,9 млн USD, что составляет 82,0% от общего бюджета всех рекламодателей на рекламу на радио за данный период.

Таблица 2. Ведущие по бюджету рекламодатели на радио, I квартал 2005г.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами радио компаний, без учета скидок, надбавок. Не учтена реклама не коммерческих рекламодателей. В расчетах количества выходов и продолжительности реклам учитываются только рекламные ролики. Расчеты рекламных бюджетов, количество выходов и длительность рекламных роликов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей составили 1,2 млн. USD - 33,2% от общего бюджета.

Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей обновилась более, чем на 50% (см. Таблицу 2). В первую тройку в I квартале 2005 года входят K CELL (KAZAKHSTAN CELLULAR) (8-е место за аналогичный период 2004 года), K MOBILE (1-е место в 2004 году) и M-AUTO (MERCUR AUTO) (72-е место в 2004 году).


Распределение рекламы по медианосителям

По данным компании TNS Gallup Media Asia затраты рекламодателей на размещение рекламы своих товаров и услуг в I квартале 2005 года по типам медианосителей распределились следующим образом (см.Диаграмму 2):

• бюджет телевизионной рекламы составил 72,6 млн. USD;
• на рекламу в прессе было потрачено 13,6 млн. USD;
• на наружную рекламу - 6,1 млн. USD;
• на рекламу на радио - 3,5 млн. USD.

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за I квартал 2005 года составил 95,8 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2004 года этот показатель равнялся 58,8 млн. USD. Таким образом, общий рост рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составил около 63,0%.

Диаграмма 2. Распределение рекламных бюджетов по типам медианосителей, I квартал 2005г.

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете бюджетов использованы официальные прайс-листы без учета скидок, надбавок. Рекламные бюджеты на ТВ рассчитаны по ожидаемой длительности рекламных роликов. Расчеты рекламных бюджетов на радио проведены на основе мониторинга 6 радиостанций: Авторадио, Радио 31, Радио Европа Плюс, Радио NS, Радио Ретро Караван, Русское радио.