26.05.2005

Schwarzkopf & Henkel и L'Oreal поделили производителя

АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК

Российский производитель аэрозолей "Арнест" заключил контракт c компанией L'Oreal на производство новой линейки средств стайлинга Garnier Fructis Style. Производство на "Арнесте" сразу трех видов продукции под этой маркой началось весной 2005 года, в продажу они поступят в июне. Вместе с тем на "Арнесте" уже пять лет производится аналогичная продукция конкурента L'Oreal марки Taft от Schwarzkopf & Henkel.
"Производство новой линейки стайлинга было запущено по контракту на фабрике "Арнест" (город Невинномысск Ставропольского края.-"Бизнес" ) весной 2005 года, в июне три входящих в линейку продукта появятся в продаже",- сообщила "Бизнесу" PR-менеджер Garnier (L'Oreal) Татьяна Толкачева. По ее словам, производственную площадку для Garnier Fructis Style компания искала, делая упор на качество производства,- "Арнест" полностью устроил L'Oreal. Объемы производства Fructis Style в Невинномысске Толкачева назвать отказалась.
Появление конкурента на общей производственной площадке в Schwarzkopf & Henkel восприняли спокойно. "Спрос на продукцию зависит от узнаваемости брэнда, а не от того, где он производится",- говорит директор по маркетингу и продажам в странах СНГ подразделения "Косметика" группы Henkel Сергей Быковских. В L'Oreal комментировать присутствие конкурентов на площадке в Невинномысске отказались. Впрочем, пересечение крупных игроков рынка на одной и той же производственной площадке не редкость. Так, завод "Капелла" в Дзержинске производит Gliss Kur для Schwarzkopf & Henkel и Wella для Procter & Gamble.
По мнению экспертов, пересечение в производстве вряд ли скажется на продажах Taft. "Вполне объяснимо, что контрактные производители не могут закрывать все свои производственные мощности одним заказом и в своих интересах заключают новые контракты. На рынке у "Арнеста" хороший имидж, поэтому вполне понятно, почему им заинтересовался L'Oreal",- считает вице-президент ЭМГ "Старая крепость" Анна Дычева-Смирнова. С ней соглашается и менеджер по связям с общественностью Procter & Gamble Георгий Соустин: "Обычно производства по заказу разных компаний никак не пересекаются: технологические линии и занятые на них люди практически изолированы. Так что возможность утечки информации о компонентах или технологиях производства исключена". Тот факт, что на этом же заводе производят продукцию другие игроки рынка, вряд ли имеет большое значение, добавляет Соустин.

Деловая газета "Бизнес"