|
McDonald’s и Disney прекращают эксклюзивное сотрудничествоМария ШараповаКорпорация McDonald’s сообщила о том, что вскоре истекает срок ее контракта с Walt Disney Co. относительно совместных маркетинговых программ. «Наш контракт истекает в 2006 году. Сейчас мы рассматриваем возможность заключения нескольких контрактов и ведения более гибкой маркетинговой политики. Мы не хотим связывать себя с какой-либо одной компанией»,- сообщил исполнительный директор McDonald’s Джим Скиннер (Jim Skinner). Скиннер также добавил, что работа с другими компаниями вовсе не означает разрыв отношений с Disney. Десятилетний эксклюзивный контракт с Disney принес McDonald’s много трудностей: во-первых, сеть ресторанов быстрого питания не могла работать с другими студиями, предложения которых порой были более выгодными; во-вторых, некоторые игрушки, представляющие героев мультфильмов Disney, не пользовались популярностью и приводили к снижению продаж детских обедов Happy Meal. Условия контракта двух бизнес-гигантов так не были раскрыты. Однако по оценкам аналитиков, ежедневные выплаты создателю мультфильмов составляли $100 миллионов, не считая многочисленных промо-акций, рекламы фильмов, мультфильмов и парков развлечения. В т же время нельзя сказать, что контракт не был выгоден McDonald’s, который получил право открывать точки в парках Disney. Секрет фирмы |
|