|
Агентство Znamenka разработало стратегию кампании и творческую концепцию роликов марки Bavaria17 июня на российских каналах стартовала рекламная кампания торговой марки Bavaria. Стратегию кампании и творческую концепцию роликов разработало агентство Znamenka. Bavaria была одним из первых международных пивных брендов, с которыми познакомилась постсоветская России. Она стала "первой любовью" к качественному импортному пиву. Но за последние десять лет на пивном рынке произошел настоящий бум: за это время появилось бессчетное количество как зарубежных, так и отечественных марок, которые тут же включились в борьбу за потребителя. В условиях такой жесткой конкуренции, очень важно найти свою нишу, позволяющую бренду выделяться в ряду конкурентов. Именно такая задача и была поставлена перед агентством: cформировать в сознании потребителей образ неповторимого премиального пивного бренда "Бавария" и дифференцировать его от конкурентов. Концепция, предложенная агентством, строилась на воссоздании аутентичности бренда. Дело в том, что рецепт пива Bavaria бережно передавался от поколения к поколению. Все менялось, а традиция приготовления пива Bavaria оставалась неизменной на протяжении веков. В ролике "Эволюция" показано изменение дизайна бутылки Bavaria со времен зарождения марки (XVIII век) до сегодняшнего дня, а в <Неизменных традициях> озвучена <история> рода Свинкелсов, которые и варят пиво Bavaria с 1719 года по сей день. Все элементы роликов - визуальный ряд, текст, музыка, голос диктора - работают на идею: для роликов был записан "Канон" Баха в исполнение квинтета классических музыкантов, а бочки и бутылки для съемки ролика "Эволюция" были доставлены из фамильного музея семьи Свинкелсов в Голландии. Лаконичный визуальный ряд подчеркивает благородство марки и выделяет ролик среди конкурентов. Все это в сочетании с правдивой историей рода и создает образ пивной марки с подлинно богатой историей и вековыми традициями. Слоган кампании "Bavaria - этим все сказано" Кампания продлится два месяца и пройдет на каналах "Первом", "Россия", НТВ, СТС, Рен-ТВ, ТНТ и "Спорт". Команда агентства Znamenka: Креативный директор - Руслана Харитонова Арт-директор - Игорь Бойко Копирайтер - Руслана Харитонова Директор по работе с клиентами - Анна Малкова Старший менеджер о работе с клиентами - Мария Буковская Исполнитель проектов - Анна Бельская Продюсер от агентства - Юрий Алексеенко Продакшн студия - "Парк Продакшн" Продюрсер - Александра Лапцевич Режиссер-оператор - Андрей Макаров |
|