|
РА Instinct сняло новый ролик для Lada Kalina15 августа стартовала новая рекламная кампания Lada Kalina. Ролик, созданный РА Insitnct, появился в эфире практически всех российских национальных каналов: ОРТ, РТР, СТС и др. Кампания продлится до декабря. Помимо телевидения, задействована пресса - автомобильные, глянцевые и бизнес издания. Lada Kalina - это автомобиль B-класса, принципиально новый как для "Автоваза", реальный символ его развития, так и для всей российской автомобильной промышленности, и еще один сильный игрок в масштабах российского авторынка. По словам специалистов РА Insitnct процесс поиска подходящей идеи был весьма сложным. Ведь перед рекламным агентством стояла задача не просто показать новую модель, но передать масштабность появления Lada Kalina и спозиционировать ее как комфортную, динамичную маневренную машину для современного мегаполиса. "Много раз мы были на заводе, где собирают "Калины", в научно-техническом центре "Автоваза", где их проектировали. Для нас устраивали тестовые испытания. Все увиденное и опробованное дало нам абсолютную уверенность в том, что Lada Kalina - новый оригинальный и современный автомобиль европейского уровня. Kalina нам понравилась и мы ей поверили", - говорит Светлана Коткова, эккаунт-менеджер РА Institnct. В ходе работы над рекламной концепцией РА Instinct предложило компании "Автоваз" порядка десяти различных историй. Сделать однозначный выбор в пользу того или иного сценария было действительно сложно. Поэтому после совместных обсуждений с коллегами из "Автоваза" были выбраны три истории, которые затем тестировались в разных городах России. Абсолютным лидером стала история о "влюбленном городе". Название ролика: "Город" Слоган: "LADA Kalina. Наш город, кажется, влюбился" Хронометраж: 45,30, 20 сек Марка: LADA Kalina Клиент: ОАО "Автоваз" Состав творческой группы: Рекламное РА Instinct: Креативный директор, арт-директор - Роман Фирайнер Креативный директор, копирайтер - Ярослав Орлов Директор по работе с клиентами - Людмила Рубаненко Эккаунт менеджер - Светлана Коткова Руководитель группы стратегического планирования - Сергей Владимиров Продюсер - Роман Жирных Продакшн-компания Fatish Production: Режиссер-постановщик - Марк Уилкинс Оператор-постановщик - Тони Мичел Композитор: Марко Мейстер, Текст - Nina |
|