|
3-4 марта в Москве пройдет семинар "Медиапланирование"Институтский курс медиапланирования адаптированный автором для практиков. Если Вам приходится сталкиваться с размещением рекламы в СМИ, Вам необходимо знать, как планировать свои бюджеты. Программа семинара: 1. Понятие о медиапланировании Медиапланирования как дисциплина. Цели и задачи медиапланирования. Место медиапланирования в рекламном процессе. Основные требования к изучающим медиапланирование. 2. Медиа-данные и медиа-исследования Понятие о медиа-данных. Классификация медиа-исследований. Измерение медиа-параметров. Мониторинг медиа. Основы социологических исследований. Особенности медиаисследований для различных медиа. Основные медиахарактеристики. Рейтинг, охват. Производные медиахарактеристики. GRP, средняя частота. Понятие частотного распределения. Понятие о индексах соответствия. 3. Целевая аудитория Понятие о целевой аудитории. Способы описания целевой аудитории. Взаимоотношение целевой аудитории и маркетинговых характеристик (потенциальные покупатели, потенциальные потребители) Разбиение целевой аудитории. Медиа-характеристики для целевой аудитории. 4. Выбор медиа Правила подбора медиа для рекламной кампании. Индексы соответствия. Параметры подбора медиа. Первичная оптимизация медиа-плана. 5. Экономические характеристики и оптимизация CPP, CPT. Понятие о системах продаж рекламных возможностей. Продажи по GRP. Экономическая оптимизация медиа-плана. Оптимальная частота и охват. Основы теории восприятия. История исследований восприятия рекламы. Оптимизация медиа-плана с точки зрения количества контактов. 6. Определение рекламного бюджета Основные принципы моделирования рынков. Подходы к определению затрат на рекламу. Классификация методов определения рекламного бюджета. Некоторые методики применяемые для определения рекламного бюджета. Подходы к определению коммуникативной эффективности рекламы. 7. Составление медиа-плана Формы медиа-плана. Документооборот медиа-пленера. Выработка навыков составления практических медиапланов. Программы для медиапланирования. Автор - Балабанов Алексей Владимирович: По образованию инженер-физик (МИФИ) Рекламой занимается с 1993 года. Разработка, анализ, аудит, организация и проведение рекламных кампаний. Маркетинг-анализ. Автор многочисленных статей о рекламе, книги "Занимательное медиапланирование". Преподает на факультете рекламы Московской Гуманитарно-социальной академии и МГУП (Московский государственный институт полиграфии), а также ведет курс "Медиапланирование" в Академии государственной службы при президенте РФ. Формат семинара: 2 дня с 10.00 до 18.00, количество участников в группе - не более 8 Стоимость семинара: 8 300 руб. Дополнительная информация по телефону: (495) 291-7604 |
|