22.02.2006

Национальный рейтинг брэндов-лидеров НАРОДНАЯ МАРКА®

Составление рейтинга лидирующих брэндов построено на исследовании восприятия покупателями торговых марок, представленных на российском рынке.

Начиная с 1998 года, награда НАРОДНАЯ МАРКА ежегодно вручается торговым маркам - лидерам в своей категории на основе независимого голосования российских покупателей в общенациональном масштабе. Уникальностью исследования является отсутствие предложенных вариантов ответа. Респонденты вписывают названия марок, самостоятельно, отвечая на вопрос "Вы считаете лучшим?"

Общенациональное голосование НАРОДНАЯ МАРКАR выявляет брэнды, обладающие наибольшей спонтанной известностью, и сформировавшие у покупателей мнение о себе как о лучших.
Что отражает два основных критерия, определяющих лидерство брэнда:
- Top of mind /первый вспоминаемый брэнд/
- Perceived quality /воспринимаемое качество - насколько покупатели любят брэнд, доверяют ему и готовы его рекомендовать/

Воспринимаемое качество является ключевым показателем капитала брэнда и единственной ассоциацией, которая влияет на доходность акций и финансовые показатели. По версии Дэвида Аакера относительное влияние этого показателя на ROI достигает 70%.

Результаты ответа на вопрос "Вы считаете лучшим?"
обработано 150 000 анкет

DVD проигрыватель	Принтер	Батарейки	Пылесос
Samsung 23.27% BBK 18.56% LG 14.41%	HP 36.69% Epson 16.03% Canon 15.55%	Duracell 37,96% Energizer 20,16% Panasonic 8,56%	LG 25,02% Samsung 20,28% Electrolux 7,05%
MP3 плеер	Электрофен	Комнатный кондиционер	Электрочайник
Samsung 29.03% Sony 15.31% iRiver 12.28%	ROWENTA 22,04% Braun 18,39% Vitek 12,09%	LG 30,97% Samsung 22,64% Panasonic 5,21%	TEFAL 43,17% Vitek 10,08% Braun 9,08%
Музыкальный центр	Авиакомпания	Страховая компания	Зубная паста
LG 26,19% Samsung 21,58% Sony 17,72%	Аэрофлот 46,05% Сибирь 10,06% Трансаэро 4,1%	РОСНО 22,04% Росгосстрах 20,58% Ингосстрах 5.08%	Colgate 34,66% Blend-a-med 24,94 Новый Жемчуг 8,56%
Краска для волос	Энергетический напиток	Молоко	Майонез
Londa 18,39% Wella 16,02% Palette 11,57%	Red Bull 37,69% Adrenaline Rush 15,58% Burn 10,11%	Домик в Деревне 32,39% Весёлый Молочник 17,57% Лианозово 7,04%	Calve 25,28% Провансаль 10,83% Слобода 6,9%
Природная минеральная вода	Супы быстрого приготовления	Шоколадные наборы	Чипсы
Боржоми 18.76% Ессентуки 13,2% Нарзан 10,48%	Роллтон 39,20% Maggi 16,28% Gallina Blanca 10,13%	Россия 27,92% Коркунов 25,69% Бабаевский 7,23%	Lay's 64,29% Estrella 7,94% Русская Картошка 6,39%