Елена Яковлева добавит "Лоску". Российские звезды вcе чаще принимают участие в рекламных кампанияхНемецкий производитель косметики и бытовой химии компания Henkel выбрала актрису Елену Яковлеву, известную ролями в фильме Интердевочка и сериале Каменская, лицом рекламной кампании порошка Лоск. Сумма этого контракта впервые в России рассчитана по индексу популярности. Раньше системного подхода к выбору звезды и оплате ее труда у отечественных рекламодателей не было. Сегодня Henkel официально объявит об участии актрисы Елены Яковлевой в телерекламе стирального порошка Лоск, сообщили в компании. Неnkel уже использовала знаменитостей для продвижения продукции в России телеведущий Алексей Лысенков также рекламировал Лоск, а его коллега Ангелина Вовк порошок Дени. Известная актриса была выбрана лицом бренда, потому что ей доверяет 75% целевой аудитории Лоска, сообщила Ведомостям Терезия Штрайтер, директор по маркетингу подразделения Чистящие и моющие средства Henkel. Сумму контракта стороны не разглашают. В России стандартный гонорар телеведущего или актера за участие в рекламе не превышает $10 000, утверждает Анна Исаева, специалист по PR, работающая со знаменитостями (Олег Газманов, Диана Гурцкая и проч.). Связаться с Яковлевой Ведомостям не удалось, но ее рекламный агент, компания International Talent Agency (ITA), утверждает, что звезда получила в десятки раз больше. Это связано с тем, что впервые в России гонорар был высчитан на основе специального индекса, который зависит от популярности звезды среди потребителей (ее определяет с помощью социологических опросов Romir Monitoring) и регулярности упоминаний ее имени в СМИ (их считает компания Integrum Techno). Сергей Цатурянц, управляющий партнер ITA, рассказывает, что западные рекламодатели работают с рейтингом, составляемым транснациональным агентством Davie-Brown Talent. В США первые строки в нем занимают киноактер Том Хэнкс и телеведущая Опра Уинфри. В России, по данным ITA, список народных любимцев возглавляют фигуристы Евгений Плющенко и Ирина Слуцкая, на третьей позиции Алла Пугачева. Елена Яковлева занимает четвертую строчку рейтинга самых популярных актрис после Анастасии Заворотнюк, Любови Полищук и Людмилы Гурченко. далее... Михаил Малыхин Ведомости |