|
Общенациональная реклама мороженого – желаемое и действительноеУже несколько лет Союз мороженщиков России вынашивает идею о широкомасштабной телевизионной рекламной кампании мороженого как продукта без привязки к конкретной торговой марке и производителю (наподобие той, что ранее делали производители соков или пива). Для этой цели даже предполагался сбор денег с производителей мороженого-членов Союза, но дело не пошло. И на сегодняшний день наиболее действенным способом пропаганды этого лакомства под эгидой Союза являются Праздники мороженого, проводимые по всей стране в конце мая – начале июня. Во время проведения московской выставки "Мир мороженого и холода – 2006" (28.02 – 03.03) Союз мороженщиков России совместно с компанией "Маркет Эдвайс" провели опрос участников с целью изучения их мнения относительно организации выставки. Из 224 участников был опрошен 151 экспонент (производители мороженого, производители и поставщики оборудования, упаковки, сырья, ингредиентов и торгующие фирмы). Среди задаваемых вопросов вновь был целый блок, посвященный перспективам рекламы мороженого. Опрашиваемым предлагался список политиков, артистов, эстрадных исполнителей, телеведущих, спортсменов и музыкальных коллективов, способных наиболее эффективно продвигать мороженое в рамках потенциальной масштабной рекламной кампании. Ниже мы приводим данные этого опроса, опубликованные в газете Союза. Среди политиков, способных рекламировать мороженое, 60% опрошенных назвали В.В. Жириновского. В пятерку лидеров среди артистов кино и эстрады попали: Безруков, Пугачева, Петросян, Кобзон, Валерия. Список спортсменов возглавили: Кабаева, Слуцкая, Шарапова, Плющенко и Дзю. Популярные телеведущие: Галкин, Собчак, Нагиев, Малахов и Познер. И, наконец, музыкальные группы: ВИА "Гра", "Фабрика", "Звери". Но, похоже, что идея рекламировать мороженое как обезличенный продукт окончательно терпит фиаско. Собственно, этого и следовало ожидать, как точно подметил в интервью журналу "Мороженое и замороженные продукты" Дмитрий Докин, председатель совета директоров холдинга "Инмарко": "...Колхоз-то дело трудное, да и вообще — утопичное. У всех на проблемы эти разные взгляды...". Вполне естественно, что каждый производитель мороженого, в первую очередь, заинтересован в продвижении своей марки. Многие используют для этого местные телевизионные каналы, отдавая предпочтение тем регионам, в которых они уже работают или только планируют начать работать. А на федеральных телеканалах, на нашей памяти, "засветились" только "Нестле", "Юнилевер" (ТМ "Альгида") и "Талосто". Так было до этой весны. Сейчас же ситуация поменялась – "Юнилевер" ушел с телеэкранов, "Нестле" с "Талосто" остались, и к ним добавились еще три производителя: "АльтерВЕСТ", "Айсберри" и "Инмарко". По забавному стечению обстоятельств "Айсберри" и "АльтерВЕСТ" начали свои рекламные кампании в один день, а именно 17 апреля, "Инмарко" присоединилось к ним три дня спустя. "АльтерВЕСТ" сделал ставку на рожки "Почтальон Печкин" и "Кот Матроскин", используя в ролике несколько измененный сюжет и видеоряд мультфильма "Каникулы в Простоквашино". В "Айсберри" подготовили несколько роликов, основной темой которых стали приятные воспоминания из детства, связанные с мороженым. Первый из них посвящен новинке компании – мороженому "Волшебная лакомка". Сибиряки из "Инмарко" начали продвигать свой бренд "Магнат", в рамках которого появились две новинки — "Магнат" блондинка и "Магнат" брюнетка. Между тем, как бы эти производители не пытались сосредоточить внимание покупателей на своих марках, они все равно работают в интересах всего рынка, выполняя роль локомотива, как и положено лидерам. Ведь всем известно, что мороженое продукт "импульсный", и не найдя в продаже (не дай Бог, конечно) брикет "Золотой слиток", рожок "Почтальон Печкин", "Волшебную лакомку" или эскимо "Магнат", обыватель с не меньшим удовольствием купит что-то другое. Тем более, что ассортимент большинства российских мороженщиков, за редким исключением, очень схож... // Виктор Тимофеев ,Журнал "Мороженое и замороженные продукты" YARMARKA.NET |
|