|
Arnold Prize добавил лицензии. Арнольд Уваров не оставил планов по созданию крупного мужского "глянца"Владелец медиахолдинга Arnold Prize Арнольд Уваров не оставил планов по созданию крупного мужского "глянца". Продав в феврале XXL, Уваров в июле выводит на рынок сразу два лицензионных мужских издания, права на которые принадлежат IPC Media: один из крупнейших британских мужских журналов Loaded и его бывшее приложение Fashion Inc. В июле Arnold Prize запустит в России Loaded и журнал о мужской моде Fashion Inc, рассказал "Бизнесу" Арнольд Уваров. По его словам, сейчас идет согласование договора с британской IPC Media, входящей в корпорацию Time Warner, у которой медиахолдинг приобретает лицензии на оба журнала. В IPC Media отказались от комментариев. Loaded - один из крупнейших британских глянцевых журналов с аудиторией более 1,4 млн человек. По содержанию британская версия существенно откровеннее конкурентов, например, Maxim. Fashion Inc - приложение к Loaded, начало выходить самостоятельно только в мае этого года. Несколько лет назад компания Positive Deviance пыталась издавать русскую версию Loaded, но это Уварова не смущает. "Журнал был другим, и издавали его люди, не имеющие отношения к медиабизнесу",- говорит он. Уваров говорит, что новая российская версия Loaded будет "мягче" британской: "Российский рынок более консервативный, чем английский. Все, кто ищет эротику и порнографию, могут найти это гораздо дешевле, например, в интернете". Уваров обещает, что за год Loaded обгонит по аудитории лидера российского рынка мужского "глянца" - журнал Maxim, который издает ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS). По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера Maxim - 739 тыс. человек. Fashion Inc, по словам Уварова, должен стать "мужским L'Officiel", а тираж проекта будет менее 100 тыс. "У него очень узкая аудитория: люди с высоким достатком, следящие за модой",- уточняет Уваров. Напомним, в феврале этого года Уваров продал четыре из пяти своих глянцевых журналов: "She/Она", XXL, Love и Apriori, оставив только журнал "Парад". В апреле ИД запустил лицензионный журнал Votre Beaute, лицензию на который приобрел в прошлом году. Участники рынка считают эти действия логичными. "Продали свои брэнды и теперь собираются развивать лицензионные. Собирать рекламу, используя западный брэнд, проще",- говорит директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Но эксперты считают неочевидными перспективы новых проектов Arnold Prize. "Особого спроса на эротические издания в России нет, да и вывести новый проект, который мог бы принципиально изменить рынок, невозможно: совокупная аудитория глянцевых журналов не растет",- указывает президент ИД Родионова Алексей Волин. "У Loaded есть сильные стороны, но его надо адаптировать к российскому рынку и втискиваться между конкурентами. Возникнут и проблемы с кадрами",- предупреждает президент HFS Виктор Шкулев. Он оценивает минимальный годовой рекламный бюджет Loaded в $2 млн. МАРИНА НОСКОВИЧ Деловая газета "Бизнес" |
|