|
J - новое имя регионального ADSL-интернетаКреативное агентство fastway разработало бренд для "ВолгаТелеком"Как стало известно Sostav.ru, отныне услуга интернета по ADSL-технологии, поставляемая компанией "ВолгаТелеком" в 12 регионов России, получила бренд J. "Сама идея родилась в декабре. Далее, 17 февраля, бренд утвердили, и с 20 мая торговая марка J стала полноправным представителем ADSL-интернета от "ВолгаТелеком", - рассказал Sostav.ru директор по развитию креативного агентства fastway Василий Губин. Сама услуга не нова, но ранее предоставлялась в каждом регионе под собственным именем, с разной тарифной политикой и различным рекламным продвижением.  "У fastway было множество ограничений, которые установил заказчик", - продолжил рассказ Василий Губин, - "Необходимо было разработать бренд, который был бы короток, и благозвучен. В конце концов, остановились на J (джей)". В компании "ВолгаТелеком" нам рассказали, что в процессе разработки бренда и последующей рекламной кампании принимали участие несколько сторон, - "В первую очередь, не стоит забывать, что основным идеологом была сама компания. Конечно, большинство работ выполнили в fastway, а вот воплощение видео- и аудио-роликов прошло при помощи нижегородской студии "Йорк", - уточнил ведущий специалист по маркетинговой политике ОАО "ВолгаТелеком" Сергей Худяков. Кроме нейминга, фирменного стиля, наружной рекламы и сценариев телевизионной рекламной кампании в fastway разрабатывались POSM торговой марки. Основная аудитория, которую намерены заинтересовать - это молодежь и потребители среднего возраста. Все персонажи, по задумке авторов, комичны и карикатурны: "Реклама услуги обязательно должна быть с юмором и рассказывать скорее о шуточных проблемах, нежели всерьез говорить о решении проблем с помощью интернета". Основная рекламная кампания развернулась на телевидении и поддерживается наружной рекламой, а также аудио-роликами, транслируемыми в эфире региональных FM-станций.   Состав творческой группы: Креатив: Василий Губин, Алексей Лаврентьев, Антон Лаврентьев, Илья Соловьев, Максим Тужакаев. Продакшн: студия "Йорк". Режиссер: Василий Степаненко Художник- постановщик: Дмитрий Яновский Оператор: Дмитрий Ясаков Стилист-визажист: Юлия Самар Первый ассистент режиссера: Александра Макарова Второй ассистент режиссера: Дмитрий Буторин Компьютерная графика: Дмитрий Артёмов Монтаж, постпродакшн: Василий Степаненко, Дмитрий Яновский Озвучивание: Евгений Наумов Джингл: Максим Созонов Актёры: Дмитрий Гарнов, Михаил Сморяков, Николай Шаньгин, Любовь Ярлыкова Андрей Попков, Sostav.ru |
|