|
Sun Interbrew выводит брэнд Tennent's в РоссиюКак стало известно "Бизнесу", пивоваренная компания Sun Interbrew запускает на российском рынке новый брэнд в сегменте импортного пива - шотландское светлое пиво Tennent's. Марка будет распространяться исключительно в HoReCa. Эксперты считают, что новый брэнд будет востребован, однако из-за особенностей дистрибуции останется нишевым. Как рассказал "Бизнесу" национальный директор по он-трейд Sun Interbrew Павел Михалченко, поставки в Россию шотландского пива Tennent's начались в минувшую пятницу. Новая марка не будет представлена в обычной рознице - Sun Interbrew решила продвигать ее только через сегмент HoReCa (гостиницы, кафе и рестораны). "В России становятся все более популярными английские, шотландские и ирландские пабы, а ниша английского разливного светлого пива свободна. Tennent's- шотландский лагер номер один, поэтому мы сочли своевременным начать его импорт в Россию",- поясняет Михалченко. Разливать Tennent's в России Sun Interbrew не будет, пиво будет импортироваться из Шотландии. Объемы поставок в Россию Михалченко не разглашает, отмечая лишь, что к концу года, по планам Sun Interbrew, Tennent's будет продаваться в 300 точках по всей стране, половина которых придется на Москву. Совладелец ресторанного холдинга "Арпиком" Михаил Зельман находит решение Sun Interbrew правильным. "Новый пивной брэнд - как раз то, что нужно HoReCa. Марки, которые присутствуют на рынке сейчас, успели себя скомпрометировать на раннем этапе развития рынка",- считает Зельман. Он не думает, что отсутствие в рознице помешает продвижению марки. "Скорее наоборот- после того как новый брэнд зарекомендует себя в ресторанах, Sun Interbrew будет легче выводить его в розницу",- рассуждает ресторатор. Директор по развитию лицензионных брэндов "Балтики" Денис Шерстенников, напротив, сомневается в оправданности стратегии Sun Interbrew: "Все-таки наш рынок сильно отличается от европейских: на он-трейд приходится не более 10% продаж, так что дальнейшему выводу в розницу это вряд ли поможет. Скорее всего, Tennent's станет просто одной из ассортиментных позиций в HoReCa". Шерстенников затрудняется оценить возможные объемы продаж Tennent's в России. "В любом случае импортное пиво обречено на то, чтобы остаться в нишевом сегменте; объемы его реализации будут несопоставимы с локализованными брэндами",- уверяет менеджер "Балтики". Российскому потребителю будет непросто проассоциировать брэнд с шотландским пивом, которого он не знает, так что марка, скорее всего, останется нишевой, уверен бывший брэнд-менеджер пивного брэнда Kirin Антон Горлов. "Впрочем, за счет "дистрибуционной машины" Sun Interbrew в своем сегменте спрос на него будет",- уверен Горлов. АЛЕКСАНДР ДЕМЧУК ПЕТР МИРОНЕНКО Деловая газета "Бизнес" |
|