26.06.2006

С 25 по 30 июля российский Клуб арт-директоров проведет летний креативный кампус «Старые кости» и «свежая кровь»

«Лишь когда высохшие кости соединяются со свежей кровью, старые души вновь наполняются сверхъестественной силой»
Харуки Мураками

Соединить «старые кости» рекламы и «свежую кровь» задумал российский Клуб арт-директоров. Форматом этого процесса выбрали летний креативный кампус. Как известно, кампус – это студенческий городок. Территория, где живут студенты и преподаватели.

ADCR собирает на неделю с 25 по 30 июля в одном из подмосковных пансионатов желающих поучиться у тех, кто имеет реальный опыт успешной работы в маркетинговых коммуникациях и может этим опытом поделиться.

Основная задача – рассказать всем заинтересованным лицам – маркетологам, специалистам рекламных агентств, студентам, преподавателям рекламных факультетов российских вузов – обо всех этапах создания идеи как в теории, так и на практике.

Принцип работы Летнего креативного кампуса «Старые кости и свежая кровь» строится по принципу работы Miami Ad School.

Для того, чтобы обучение было максимально эффективным, участники обучаются в процессе конкретной работы с крупным российским брендом. В первый день обучения маркетинг-директор компании-партнера брифует «студентов» Кампуса. Все участники делятся на пять творческих групп, которые возглавят гуру российской рекламы и ведущие специалисты индустрии. Творческие группы под их руководством готовят питч. В конце обучения маркетинг-директор оценивает работу творческих команд.

Роли «Старых костей» исполнят:

Александр Алексеев, генеральный, исполнительный творческий директор агентства McCann Erickson, президент ADCR.
Кирилл Смирнов, член совета директоров ADCR.
Светлана Майбродская, ведущий копирайтер рекламного агентства BBDO.
Дмитрий Перышков, арт-директор Direct Design;
Леонид Фейгин, арт-директор Direct Design и другие.

Программа:

25 июля 2006 год, вторник
БРИФ
08.00 - 10.00	Трансфер Москва - пансионат "Алмаз"
10.00 - 11.00	Заселение в пансионат
11.00 - 12.00	Завтрак
12.00 - 14.00	Участники кампуса разбиваются на творческие группы Клиент брифует творческие команды	Маркетинговый директор компании партнера Креативный директор или руководитель группы
14.00 - 15.00	Обед
15.00 - 16.00	Семинар: «Исследовательские системы для измерения потребностей потребителей и понимания того, как позиционировать бренды, чтобы эти потребности удовлетворить"	Представитель исследовательской компании TNS Gallup
16.00 – 17.00	Семинар: «Стратегическое планирование. Базовые основы».	Директор по стратегическому планированию рекламного агентства
17.00 -19.00	Творческие группы работают над брифом. Отработка полученных знаний, приобретение навыков	Директор по стратегическому планированию рекламного агентства
26 июля, среда
ТВОРЧЕСКАЯ ИДЕЯ
10.00 – 11.00	Семинар: «Этапы разработки творческой идеи. Базовые основы»
11.00 – 14.00	Brainstorm: «Разработка творческой идеи по брифу Клиента»	Руководители творческих групп
14.00 – 15.00	Обед
15.00 – 18.00	Бизнес-игра: «Идеи для рекламных кампаний – ищем идеи для креативных разработок на территориях психологии и кинематографа»	Андрей Андреев Ольга Короткова
27 июля 2006 года, четверг
ВОПЛОЩЕНИЕ ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ
10.00 - 13.00	Семинар: "Разработка текстов, слоганов к рекламным продуктам по брифу Клиента	Светлана Майбродская, старший копирайтер BBDO, руководитель Worlshop BBDO
13.00 - 14.00	Обед
14.00 - 17.00	Мастер-класс: "Art Direction. Битва за любовь"	Леонид Фейгин, арт директор Direct Design, преподаватель Британской Школы Дизайна
17.00 - 18.00	Семинар "10 правил эффективного дизайна в наружной рекламе"	Дмитрий Грибков, генеральный директор News Outdoor Marketing
28 июля 2006 года, пятница
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИДЕЙ КЛИЕНТУ
10.00 - 11.00	Семинар: "Клиент и Агентство: presentation Skills"	Кирилл Смирнов, член совета директоров ADCR
11.00 - 13.00	Work-shop. Работа в группах. Доработка идей.	Руководители творческих групп
13.00 - 14.00	Обед
14.00 - 15.00	Work-shop: Работа в группах. Разработка сценария презентации идеи.
15.00 - 18.00	Мастер-класс: "Школа молодого радиобойца" Трагикомедия в двух частях.	Павел Егоров, генеральный и творческий директор компания "Эго Про"
29 июля 2006 года, суббота
ПРОИЗВОДСТВО
10.00 - 12.00	ПРЕЗЕНТАЦИЯ ИДЕЙ КЛИЕНТУ	Маркетинговый директор Клиента
12.00 - 13.00	Лекция "«Основные этапы производства ТВ-рекламы»	Михаил Сапожников, генеральный директор продюсерской компании DTV-MA
13.00 - 14.00	Обед
14.00 - 18.00	Мастер-класс: «Работа с брифами на производство (кастинг бриф, локейшн бриф, производственный бриф и т.п.) Режиссерская раскадровка и тритмент», PPM	Михаил Сапожников, генеральный директор продюсерской компании DTV-MA

В настоящее время проводится кастинг на роли «второго» плана – «свежей крови».

Стоимость участия одного человека составляет 27000 рублей, включая НДС, трансфер, проживание, трехразовое питание, прощальный фуршет.

Место проведения: молодежный центр «Алмаз» в 96 км от МКАД.

Дополнительная информация – на странице кампуса