|
||||||||||||
Поколение MTV. Самому знаменитому музыкальному каналу исполняется 25 летВ 1981 году создатели MTV думали, что просто запускают в эфир очередной кабельный канал. Через 10 лет MTV стал международным телевизонным форматом. Сегодня, 25 лет спустя, можно говорить о том, что он сформировал свое собственное поколение повернутых на музыке и вечеринках вечных подростков, поколение MTV затерянное где-то между хиппи и яппи. Его представителей можно найти даже в России, и Lenta.ru - не исключение.
 Начинаем рок-н-ролл!1 августа 1981 года в эфире американского кабельного телевидения мужской голос развязно произнес "Дамы и господа… начинаем рок-н-ролл!". Это был голос Джона Лэка, одного из директоров нового канала с тогда еще никому не известным названием MTV. С тех пор MTV на протяжении всей своей истории пытался поддерживать имидж демократической организации, где даже директор понимает, что значит зажигать по-настоящему. Первоначальная концепция была проста: создать целиком музыкальное телевидение, на котором видеоклипы перемежались бы комментарием ди-джеев, или ви-джеев, как их тут же окрестили. Пятерку ведущих в полном соответствии с демократическим принципом набрали на конкурсной основе из молодых людей с улицы. Первый клип, который запустили в эфир, выбирали по названию. Им стал Video Killed the Radio Star (Видео убило радиозвезду) группы The Buggles. Вообще с подбором видео-материала продюсеры нового канала не слишком церемонились. Странно подумать, но всего 20 с лишним лет назад количество музыкальных видеоклипов, снятых на песни даже самых звездных исполнителей, исчислялось едва ли десятками. В основном в эфир шли записи концертов или коротенькие промо-ролики групп. Однако даже это было настоящим прорывом в мире, который привык воспринимать музыку ушами, а не глазами. Так что слоган нового телевидения "Вы никогда уже не будете смотреть на музыку так, как смотрели раньше" вполне оправдывал себя.
Вскоре появилась и первая фирменная заставка MTV, на которой светящийся кислотно-розовым цветом астронавтик водружал на Луне флаг с логотипом нового канала. Это была перекрашенная документальная съемка настоящей высадки на Луну, самого волнующего для американцев эпизода их истории - арт-дирекция MTV прекрасно поняла, что понравится подростковой издевательской аудитории канала. Далее следовал одно открытие за другим. В 1983 году MTV стало первым каналом, показавшим музыкальный клип афроамериканца - это был Beat It тогде еще темнокожего Майкла Джексона. Впрочем, на этот демократический ход дирекцию канала подтолкнуло общественное мнение: MTV начали активно ругать за дискриминацию излюбленного Америкой черного меньшинства.
В этом же году состоялось первое вручение MTV Video Music Awards. Канал достиг такой популярности, что смог позволить свое собственное светское мероприятие, на котором Мадонна исполнила свой знаменитый хит Like a Virgin. Кстати, Мадонна сразу поняла что к чему - именно она впоследствии станла самым успешным персонажем MTV, причем этот канал сыграл немалую роль в ее "раскрутке". Недаром сама певица считает, что сокращение расшифровывается как MadonnaTV. В 1985 году MTV разрушил еще один стереотип - на канале впервые появилась социальная реклама безопасного секса. Наконец, в 1987 году самый популярный американский музыкальный канал решил, что пора покорять остальной мир, и начал с выхода в Старый свет - так родилось MTV Europe. Кстати, первым прямым репортажем на европейском MTV стали съемки падения Берлинской стены, которое большинством европейской молодежи было воспринято как некий анархический перформанс, вполне в духе самого "раскрепощенного" канала.
Наконец, сама аудитория, на которую было ориентировано это телевидение - молодые бездельники, слишком старые, чтобы быть подростками, и слишком инфантильные, чтобы считаться взрослыми, не имеющие ни стабильной работы, ни четких целей в жизни, однако каким-то образом заполучившие достаточно денег, для того, чтобы регулярно покупать новые музыкальные альбомы и устраивать модные вечеринки, - назвала себя "поколением MTV". К несчастью, как и каждое поколение, "generation MTV" не протянуло больше двух десятилетий. Спустя 25 лет популярность этого музыкального канала начала стремительно падать. В настоящий момент руководство MTV стремится возродить брэнд с помощью интернет-продукции и интерактивных программ, однако зрители со скепсисом относятся к этим проектам. Моду на определенный стиль жизни, как и время, остановить невозможно.
MTV по-русскиДо конца девяностых годов прошлого века года жители России могли видеть трансляции MTV разве что по спутниковому телевидению либо на ряде отечественных телеканалов, осуществлявших ретрансляцию части программ Музыкального Телевидения. Однако в сентябре 1998 года произошло долгожданное для всей отечественной молодежи событие - у России появился свой MTV.На тот момент единственным музыкально-ориентированным каналом, массовое вещание которого осуществлялось на территории РФ, был МУЗ-ТВ. Но на первых порах отечественный музыкальный канал по ряду причин существенно проигрывал новорожденному MTV. Популярности MTV в России на начальных этапах существования сильно способствовала известность этого брэнда за рубежом. С точки зрения программной сетки "MTV Россия" был также гораздо сильнее конкурента - зрителям предлагались на выбор программы, посвященные экстремальным видам спорта (о которых на отечественном телевидении говорили от силы раз в полгода), или передачи, освещавшие жизнь полюбившихся кумиров. Правда, большинство из них страдали однообразием: мол, 10 лет назад у певца все было плохо, 5 лет назад его бросила жена и все стало еще хуже, два года назад он стал наркоманом, год назад выпустил провальный альбом. Но в этом году он заново женился, с наркотиков переключился на фитнесс, записал чудесную пластинку, родил четверых детей и так далее.
Сердца молодежной аудитории покорили два американских мультипликационных дебила Бивис и Баттхед, заменивших детям Хрюшу со Степашкой (благо по времени трансляция этого инфернального мультика и передачи “Спокойной ночи, малыши” порой забавным образом совпадали), а хулиганские выходки Васи Стрельникова пришли на смену доброй тете Ангелине Вовк из тех же “Спокойных ночей”. Прирост аудитории каналу обеспечил и абсолютно MTV-шный ответ советскому “Музыкальному рингу” под названием “12 злобных зрителей”. Желающих поглазеть на то, как сверстники, не стесняясь в выражениях, поливают грязью клипы Рики Мартина и Филиппа Бедросовича Киркорова, было немало.
C точки зрения музыкального репертуара, ранний российский MTV старался радовать зрителей разнообразием. В промежутках между трогательными песнопениями ныне многодетной матери Бритни Спирс можно было изредка увидеть музыкальные видеоклипы достаточно радикальных, по меркам отечественного телеэфира, групп. MTV Россия, что называется, оказалось в нужном месте в нужное время: несмотря на то, что Муз-ТВ осуществлял свое вещание с 1996 года, то есть на 2 года больше, музыкальный репертуар отечественного канала состоял процентов на 70 из отечественных песен, и именно MTV удалось заполнить пустовавшую до той поры нишу зарубежных музыкальных видео. Благо слушать “Руки вверх”, перемежающиеся тем же Киркоровым и прочими Сенчуковыми, хотелось не всем.
По данным рейтинга СМИ от TNS, среднесуточный общероссийский рейтинг MTV (впрочем, как и Муз-ТВ, который старается не отставать от конкурента) составляет около 1,5 процента. Стоит отметить, что за последние несколько лет аудитория обоих музыкальных каналов увеличилась почти в полтора раза. Видимо, либо население России молодеет, либо качество программ становится лучше. А представители поколения “раннего” отечественного MTV, взращенное на Бивисах и утренних дебошах Васи Стрельникова, вопреки опасениям родителей и педагогов, не стали дебилами, наркоманами и идиотами. Они получили образование, стали зарабатывать деньги и придумали слово “превед”. LENTA.RU |
||||||||||||
|
