14.08.2006

Маркетинговое агентство Symbol-Marketing провело исследование оптового рынка смесителей и водяных полотенцесушителей г. Москвы

Маркетинговое агентство Symbol-Marketing в апреле-июле 2006 г. провело мониторинг ассортимента оптовых компаний на рынке сантехники г. Москвы. В ходе исследования было выявлено несколько наметившихся тенденций.
Рынок сантехники г. Москвы стал более конкурентным, нежели несколько лет назад, чему способствует тот факт, что в последнее десятилетие на российский рынок сантехники активно проникают иностранные производители. Вместе с тем повысилось качество отечественной продукции, однако это характерно лишь для некоторых товарных групп, в частности для полотенцесушителей. Была также выявлена сантехническая продукция без упоминания торговой марки или фирмы-производителя. Эта продукция присутствует у 28% обследованных оптовых компаний.
Анализ ценовой политики обследованных компаний показал, что лидеры рынка, делают ставку прежде всего на сегменты "Стандарт" и "Суб-премиум", т. е. на "средний класс".
В отчете об исследовании содержится подробное описание состояния оптового рынка смесителей и полотенцесушителей. Ассортимент оптовых компаний, предлагающих смесители, представлен в основном зарубежной продукцией - из Китая, Италии и Германии, на долю импорта из этих стран приходится более 70% всего ассортимента.
Иная картина наблюдается в товарной группе полотенцесушителей. Исследование показало, что в ассортименте оптовых компаний, торгующих сантехникой, около 90% полотенцесушителей - отечественного производства. И это несмотря на то, что полотенцесушители появились на российском рынке сравнительно давно и широкого распространения не получили.
Объясняется этот факт следующими причинами. В нашей стране полотенцесушители используются только в ванных комнатах, так как в подавляющем большинстве городских домов подключение полотенцесушителей технически возможно только к системе горячего водоснабжения (ГВС). А в Западной Европе полотенцесушители включают не в системы ГВС, а в системы отопления, из которых удален воздух. Поскольку в отечественной системе ГВС вода насыщена кислородом, это вызывает интенсивную коррозию внутренней поверхности стальных труб, если они не имеют внутреннего защитного покрытия, что типично для импортной продукции. Поэтому, когда импортные полотенцесушители подключают к системам ГВС, они выходят из строя меньше чем за пару лет.
Отечественные полотенцесушители из нержавеющей стали показали самую высокую живучесть в реальных условиях эксплуатации - до 50 лет. Конструкторские решения отечественных производителей сейчас практически не уступают европейским. Современный, стильный и элегантный дизайн при этом сочетается с весьма приемлемыми ценами. Пожалуй, только в области самых дорогих полотенцесушителей наблюдается ассортиментное преимущество немецких и голландских моделей, но такой продукции на рынке менее 5%.
Таким образом, рынок сантехнических изделий в настоящее время растет, и при сохранении темпов роста доходов населения будет расти в течение ближайших 5-10 лет. По прогнозам экспертов, сегмент потребления сантехники будет пользоваться спросом даже при снижении темпов строительства нового жилья. Как считают основные игроки на рынке, в 2007-2008 гг. объемы рынка могут вырасти до 11-12 млн изделий в год.