Новорожденных оденут итальянцы. На московский рынок выходит европейская сеть детских товаров Prenatal
Как стало известно "Бизнесу", на российский рынок выходит крупнейший итальянский ритейлер в нише товаров для беременных и новорожденных Prenatal. С сентября компания начнет открывать в Москве, Петербурге и регионах одноименную сеть магазинов в премиальном ценовом сегменте. Эксперты считают проект перспективным: до сих пор на российском рынке не было сетевых проектов для беременных женщин, рассчитанных на аудиторию с высоким доходом.
Об открытии в России сети магазинов Prenatal "Бизнесу" сообщил один из участников рынка, знакомый с проектом сети.
Информацию подтвердила пресс-секретарь сети Prenatal в России Анна Шреурс. "Первый магазин будет открыт в Москве на Ленинском проспекте в середине сентября. До конца года откроются еще два московских магазина в ТЦ "Европейский" и "Мега Белая дача" и один в петербургской "Меге". Средняя площадь магазинов 250- 320 кв.
м. С 2007 года мы начнем расширять сеть в другие городамиллионники",- рассказала Шреурс. По ее словам, инвестиции в открытие одного магазина составляют 500 тыс. евро.
Сейчас сеть Prenatal присутствует во Франции, Германии, Испании, Греции, Португалии, Мексике и Аргентине и насчитывает в общей сложности 315 магазинов. Группа Prenatal Italy входит в итальянский холдинг Artsana Group, выпускающий детские товары, презервативы, одежду и косметику для беременных женщин. Производственные мощности холдинга размещены в Италии и Юго-Восточной Азии. Оборот Artsana Group в прошлом году составил примерно 2 млрд евро.
Управлять российской сетью Prenatal будет 100-процентная "дочка" Prenatal Italy "Футура-мама". "Сеть рассчитана на покупателей с уровнем дохода выше среднего (30-40 евро за единицу товара.- "Бизнес"). В ассортименте сделан акцент на одежду для беременных и детей до 11 лет",- добавила Анна Шреурс.
По мнению экспертов, сеть Prenatal стоит развивать в Москве и Петербурге. "В обеих столицах высока концентрация целевой аудитории этой сети. В других городах найти возможность для работы в этом сегменте сложнее: ценовая ниша высока для среднего уровня дохода в регионах",- говорит совладелец и генеральный директор сети товаров для детей "Банана-мама" Дмитрий Куприянов. К тому же формат сети (250-300 кв.
м) не даст возможности представить полную линейку всех товаров для беременных и младенцев, добавляет Куприянов. С ним соглашается генеральный директор маркетингового агентства Magram Market Research Марина Малыхина. "Это беспроигрышная идея для Москвы и Петербурга. Рождаемость в Москве растет на 12% в год, но предложения действительно качественных товаров для покупателей с избирательными потребностями до сих пор практически нет. Однако компании придется учитывать разницу между уровнем дохода в Москве и регионах",- рассуждает Малыхина. Генеральный директор компании Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что премиальный сегмент рынка одежды для беременных невелик. "При этом если средний чек в сети составит около 100 евро, по ценовому позиционированию она будет несильно отличаться от Mothercare и "Кенгуру"",- предполагает Клейманс. "Думаю для Москвы достаточно двух-трех магазинов в этом сегменте",- заключает она.
МАРИЯ ПЛИС
Деловая газета "Бизнес"
