|
Вирусный глоток. Пиворобот от Miller Icehouse
Кампанию обслуживает рекламное агентство Dennis Digital, работавшее в партнерстве с основным разработчиком кампании Icehouse – агентством Grey из Атланты, а также цифровой студией ad2 из Эль-Сегундо и промоутерской фирмой Upshot из Чикаго, пишет AdWeek. Для новой кампании в Dennis Digital придумали забавного человекоподобного Пиворобота (Brewtron) – главного героя выложенных в сеть роликов.
Снятые специально для демонстрации в интернете, ролики рассказывают о том, как Пиворобот помогает своим хозяевам жить: играть в футбол, стричь газоны или жарить сосиски. Неудивительно, что этот ходячий холодильник с пивом становится звездой организованной ими позже вечеринки. Ролики были выложены на Icehouse.com и на продуктовом микросайте, который Miller поддерживает совместно с мужским журналом Maxim. Теперь они доступны и на YouTube, пишет MarketingWox.
Организаторы кампании сделали это не случайно: они надеются повторить успех ролика Smirnoff's "Tea Party", который за две недели был скачан с YouTube более 700 тысяч раз. В кампании активно используются традиционные приемы вирусного маркетинга: ролики можно отправить друзьям или подписать их на рассылку обновлений с сайта. Эксплуатируется и желание пользователей самим создавать контент - свой креатив на тему «Как я организовывал вечеринку» предлагается выложить на www.maxim.com/icehouse
«Мы знаем, чем заинтересовать наших потребителей», - уверенно заявляет Стивен Розенблатт (Steven Rosenblatt), вице-президент по продажам Maxim.com. По словам разработчиков, в роликах с роботом они хотели подчеркнуть, что Icehouse – отличный способ «разогреться», прийти в нужное настроение перед вечеринкой. Причем этот способ предназначен молодым потребителям в возрасте чуть старше двадцати лет, цитирует AdWeek слова Тома Маклаулина (Tom McLoughlin), директора Icehouse. «Каждый молодой человек понимает, что из такое старое доброе pre-party, вот мы и засветили эту тему в вирусном сюжете, - продолжает эту мысль Розенблатт.– Пиворобот помогает смеяться "по теме", а Icehouse, тем временем, становится персонажем вечеринки. Кампания нацелена, прежде всего, на то, чтобы выстроить эмоциональную связь бренда спотребителями в контексте, располагающем к доверию аудитории». Кампания в Сети будет поддерживаться рекламой в молодежной прессе: в первую очередь, в мужском журнале Maxim и спортивном - Athlon, а также промо-акциями в местах продаж. Это единственная рекламная кампания Icehouse за последние три года: последний раз Miller активно продвигал этот бренд в 2003 году. В Miller надеются, что благодаря новой кампании Icehouse, популярность которого сейчас ограничена несколькими штатами, станет национальным хитом продаж.
|
|
Пивоваренная компания Miller перезапустила рекламную кампанию своего пива Icehouse. Основной акцент медиамикса кампании приходится на интернет. При этом ставка делается на молодых потребителей. Тактической задачей стало обеспечение посещаемости сайта Miller. 
