«Союз-Виктан» поборется с конкурентами в Америке
Вчера компания "Союз-Виктан" объявила о запуске нового брэнда SV Supreme специально для американского рынка. Вложив в продвижение нового брэнда $10 млн, "Союз-Виктан" собирается к 2010 году продавать 900 тыс. дал SV Supreme ежегодно. Конкуренты считают, что для таких амбициозных планов инвестиций в брэнд будет недостаточно.
О запуске брэнда SV Supreme специально для США "СоюзВиктан" объявил вчера на открытии американского офиса компании. Как уточнили в пресс-службе компании, новый брэнд будет "ультрапремиальным": стоимость бутылки 0,75 л составит $26,9.
"Американский рынок - один из крупнейших в мире после российского, это рынок с большим спросом и высокими темпами роста",- говорит руководитель отдела по связям с общественностью "Союз-Виктана" Сергей Комоцкий. Присутствие на американском рынке необходимо для международного имиджа компании, добавляет пресссекретарь "Союз-Виктана".
SV Supreme будет продвигаться в основном через американскую HoReСa, в новый брэнд компания собирается вложить $10 млн. До конца года "СоюзВиктан" планирует продать в США 18 тыс. дал SV Supreme, а к 2010 году в компании надеются довести годовые продажи нового брэнда до 900 тыс. дал.
"Союз-Виктан" - не первый производитель водки из бывшего СССР, который пытается закрепиться на американском рынке. Pernod Ricard продает на американском рынке ряд брэндов, принадлежащих группе SPI Юрия Шефлера, в том числе Stolichnaya. "Русский стандарт" Рустама Тарико продвигает в США водку "Русский стандарт Imperia", а калужская ТПГ "Кристалл" в прошлом году приобрела в США две местные дистрибуторские компании, через которые продает водку "Белое золото".
Владелец ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко отмечает, что стремление на американский рынок - нормальное явление для российских производителей, однако сомневается, что бюджет "Союз-Виктана" позволит ему за четыре года довести продажи до 900 тыс. дал. "Для Америки $10 млн - это немного: та же Stolichnaya при наличии устоявшегося брэнда тратит на рекламу в два-три раза больше",- говорит Зивенко. Годовые бюджеты на продвижение "Белого золота" в Америке примерно такие же, но за эти деньги мы планируем довести продажи только до 100 тыс. дал, отмечает Зивенко. С ним соглашается аналитик ИК "Финам" Александр Корниенко: "$10 млн- очень небольшая сумма для продвижения нового брэнда на американском рынке, проекты "Союз-Виктана" выглядят утопично".
ПЕТР МИРОНЕНКО
Деловая газета "Бизнес"
