В сентябре стартовала общенациональная рекламная кампания пива Hike Premium,
разработанная агентством Provid/BBDO
В сентябре стартовала общенациональная рекламная кампания пива Hike
Premium, разработанная агентством Provid/BBDO. В новой коммуникации бренда будут
задействованы следующие каналы: ТВ, пресса, наружная реклама, радио и
трейд.
По словам Кирилла Чичкана, креативного директора Provid/BBDO,
новая работа для ТМ Hike Premium нарушает "каноны" пивных роликов. "В ней нет
сладких, красочных тонов, пенистой струи и показного чоканья бутылками. Зато
есть реальная жизнь в нереальном ее проявлении. Проблемы буквально падают
главным героям на головы - профессор, босс, семья - но в компании друзей за
бутылочкой хорошего пива Hike ежедневным заботам нет места".
Специально
для этого ролика композиторами гамбургской музыкальной студии был написан
бренд-трек в стиле R'n'B, столь популярном среди целевой аудитории пива Hike
Premium. Бренд-песня исполняется на немецком языке, тем самым, подчеркивая
немецкие корни происхождение пива hike premium. «Уникальным является то что,
hike premium – первая марка в Украине, которая внедрила в бит песни свои
фирменные звуки», отметила Анна Сырова, бренд-менеджер ТМ hike premium.
"Свобода - очень широкое понятие, - комментирует Александр Литвиненко,
арт-директор агентства Provid/BBDO, - и на ТВ мы затронули всего лишь одну ее
грань. Наружная реклама - совершенно другой инструмент, поэтому мы не
дублировали кадр из ролика, а развили идею и создали четкий визуальный образ.
Парень перерезает шнур джойстика, а девушка-марионетка нити, тем самым,
освобождаясь от различных правил и условностей в повседневной жизни".
Состав творческой группы
Клиент – пивоваренная компания «Оболонь»
Директор по маркетингу –
Елена Гарбарчук
Заместитель директора по маркетингу – Виталий Ткаченко
Бренд-менеджер ТМ Hike Premium – Анна Сырова
Младший бренд-менеджер ТМ
Hike Premium – Максим Романовский
Агентство –
Provid/BBDO
Креативный директор – Кирилл Чичкан
Арт-директор – Александр
Литвиненко
Копирайтер – Алексей Соболев
Эккаунт-директор – Виктория
Макарова
Эккаунт-менеджер – Влад Полонский
Продакшн –
Гулливер
Режиссер - Mikko Lehtinen
Оператор – James Lehel
Музыка - NHB
ton
Медиа-Агентство – АММ