|
"Дельта Банк" и "Кинограф" запустили "Муху"С 23 октября в украинском эфире стартовала национальная ТВ-кампания одного из лидеров украинского рынка потребительского кредитования - Дельта Банка. Разработку креатива и производство ролика, получившего рабочее название "Муха", осуществило агентство "Кинограф". Стратегической целью кампании является рост узнаваемости Дельта Банка и построение "территории бренда". Задача же рекламного сообщения, которая ставилась агентству - в легкой и доступной форме донести до конечного потребителя конкурентное преимущество банка, а именно скорость получения кредита. "Мы начали готовиться к запуску еще летом, - комментирует начало кампании нач. управления маркетинга и рекламы Дельта Банка Александр Чайкин, - брифованию агентств предшествовала кропотливая работа по исследованию потребительских предпочтений в сегменте, после чего мы остановились на скорости - как основном посыле кампании". Участие в тендере, организованном банком, принял ряд именитых агентств, однако предложение "Кинографа" пришлось в Дельте особенно по душе. Помимо идеи за "Кинографом" осталось и непосредственное производство ролика. Ставка на качество, предъявляемая к креативу и медаипланированию, определила подход и к производству ролика. При всей кажущейся простоте наполнения кадра специально для участия в проекте в Киев был приглашен известный австрийский оператор Йохим Берц, перегон ролика осуществлялся в Гамбурге. Виталий Кокошко, директор Кинографа: "Проект был сделан на одном дыхании, и вообще, нам очень нравятся рекламные продукты в стиле "мат в два хода". Дословный перевод текста: Кредитный испектор: Потребительские кредиты - это кредиты на бытовую технику, мобильные телефоны, цифровую электронику, сантехнику, мебель и различные услуги. Мы выдаем кредит прямо здесь, в магазине. Без первого взноса. Диктор: Быстрота реакции - отличительная черта сотрудников Дельта банка. Дельта банк. Быстрые кредиты за 20 минут. И вы сразу можете забрать покупку домой. Кредит можно погасить досрочно… Состав творческой группы Председатель совета директоров - Николай Лагун Начальник отдела маркетинга - Александр Чайкин Агентство и продакшн: Кинограф Креативный директор: Лиля Лылык Идея и копирайт: Татьяна Ярич Продюсер: Татьяна Резванюк Режиссер: Виталий Кокошко Оператор: Joachim Berc |
|