Листинг питерских PR-служб - 2006

Впервые этот исследовательский проект был проведен агентством в прошлом году, о чём писал AdLife.spb.ru.

В этом году количество PR-служб, принявших активное участие в проекте на его первом этапе, выросло почти вдвое. 86 штатных PR-специалистов петербургских компаний (против 48 в прошлом году) представили агентству свои рекомендации по составу журналистов для проведения опроса.

Директор PR-агентства Илья Шамин считает проект "Листинг PR-служб Санкт-Петербурга" вкладом своей компании в повышение прозрачности отрасли и развитие профессиональных и дружеских связей между PR-специалистами.

"Штатные пиарщики компаний составляют сегодня основу профессионального сообщества, но многие из них не участвуют в отраслевых тусовках и не демонстрируют публично свои достижения, хотя их опыт и квалификация однозначно заслуживают профессионального признания. Как в прошлогоднем проекте, так и в Листинге–2006 таких людей достаточно для того, чтобы мы знали, что делаем нужное для отрасли дело", – говорит Илья Шамин.

По словам составителей, листинг дает почти полное представление о составе штатных петербургских PR-специалистов, занятых в бизнес-PR, то есть образует коллективный портрет отрасли и занятых в ней людей. Кроме того, листинг отражает медиа-активность петербургских компаний.

Однако в агентстве особо подчёркивают, что считать этот список неким рейтингом или показателем профессионализма пиарщиков нельзя. Динамика по числу упоминаний конкретных PR-служб и персоналий убедительно демонстрирует, что мерой профессионализма пиарщиков листинг не является.

«Например, несколько PR-служб получили в 2006 году гораздо меньше голосов, чем в 2005. Было бы странно предположить, что у конкретного специалиста за прошедший год резко снизилась квалификация, скорее у компании-работодателя изменились приоритеты в PR-политике, и активность взаимодействия со СМИ было решено снизить, направив ресурсы на другие направления работы – внутрикорпоративные коммуникации, например», - прокомментировали в агентстве.

В ходе первого этапа исследования участники прошлогоднего Листинга рекомендовали агентству состав журналистов для опроса. Все рекомендованные журналисты получили от "Бизнес-Территории" приглашение ответить на вопросы анкеты. В ходе второго этапа исследования журналисты самостоятельно указывали штатных специалистов PR-отделов компаний, с которыми они активно сотрудничают сейчас или сотрудничали раньше. Также самостоятельно журналисты выставляли баллы по критериям эффективности взаимодействия. Критерии, предложенные в анкете, были разработаны агентством в 2005 году и дополнены формулировками, высказанными журналистами в ходе прошлого опроса.

По итогам второго этапа проекта все названные журналистами PR-специалисты вошли в листинг в порядке частоты упоминаний. Исключения составили те сотрудники, которых агентству не удалось обнаружить в компаниях, названных журналистами в качестве места работы пиарщика. Также в листинг не вошли названные журналистами московские специалисты, взаимодействующие с петербургскими СМИ.

В листинге не рассматриваются пиарщики некоммерческих профессиональных объединений, органов государственного управления и контроля, фрилансеры, менеджеры PR-агентств и рекламных агентств, оказывающих PR-услуги. Специалисты ИАЦ "Бизнес-Территория" считают, что задачи и условия работы перечисленных организаций существенно отличаются от задач и условий, в соответствии с которыми действуют штатные PR-специалисты в коммерческих структурах.

Хорошо заметна динамика в наиболее упоминаемых журналистами отраслях. Например, в 2006 году доля представителей PR-служб из сферы «строительство и недвижимость» увеличилась в полтора раза по сравнению с 2005 годом. На фоне событий, происходящих на этом рынке, абсолютно закономерен рост интереса к информации о действиях и намерениях риэлтерских компаний, и PR-службы активно взаимодействовали с медиа.