|
Sorec Media приняли в OPeraВчера группа Optimum Media OMD, один из лидеров российского рекламного рынка, и агентство Sorec Media объявили о создании стратегического альянса в области закупок рекламы. Хотя обе стороны подчеркивают, что Sorec Media остается независимой компанией, участники рынка уверены, что объединение закупок -- первый шаг на пути поглощения агентства группой. По их мнению, таким образом акционеры Optimum Media OMD хотят повысить свою капитализацию накануне продажи бизнеса американскому холдингу Omnicom. Решение о создании альянса Optimum Media OMD и агентство Sorec Media приняли месяц назад, рассказала Ъ директор по работе с клиентами группы Optimum Media OMD (входит, в свою очередь, в DDB Russia Group) Татьяна Крылова. По ее словам, у Sorec Media очень высокая лояльность клиентов, "поэтому его опыт очень интересен". Sorec Media станет клиентом закупочной компании OPera, созданной в июне этого года медиаагентствами двух рекламных групп DDB Russia и BBDO Russia, представляющих в России интересы американского коммуникационного холдинга Omnicom. Стороны подчеркивают, что Sorec Media сохранит свою юридическую и финансовую независимость. "В составе акционеров никаких изменений не произошло",-- утверждает содиректор Sorec Media Артем Донец. Группа Optimum Media OMD создана в 1997 году и объединяет помимо одноименного агентства компании APR Media Services и Optimum Media Buying. Ключевые клиенты -- Henkel, McDonald`s, "МегаФон". По оценке консалтинговой компании RECMA, оборот группы в 2005 году составил $293 млн. Агентство Sorec Media образовано в 1999 году. Среди клиентов компании -- "Орими Трейд", ТК "Гранд", "Электронный рай". Как подрядчик агентства Cheil Communications работает с Samsung Electronics. По оценке RECMA, это крупнейшее независимое агентство в 2005 году с оборотом $90 млн. .Создание такого альянса укладывается в общую тенденцию консолидации медиаагентств, считают участники рынка. "Чтобы оптимизировать свои расходы и предоставить клиентам лучший сервис, сетевые агентства в рамках одного холдинга на протяжении последних двух лет объединяют свои закупки,-- поясняет гендиректор агентства Initiative Анна Яковлева.-- Положение небольших независимых агентств становится уязвимым, и их желание присоединиться к группе вполне оправданно". Эксперты отмечают, что большие объемы закупок облегчают операции с инвентарем, увеличивая возможности для маневра. Участники рынка полагают, что создание альянса -- первый шаг на пути покупки Sorec Media группой Optimum Media OMD. "Возможно, пока стороны хотят присмотреться друг к другу",-- считает президент группы Twiga Александр Оганджанян. Как уже сообщал Ъ (см. номер от 19 октября), сейчас Omnicom планирует объединить в одну компанию все свои российские медиаагентства, входящие в группы BBDO Russia (контролируется Omnicom) и DDB Russia (контролируется российскими акционерами). Условием со стороны Omnicom для объединения агентств, по мнению экспертов, может стать продажа бизнеса владельцами группы Optimum Media OMD. Эксперты отмечают, что покупка бизнеса Sorec Media повышает капитализацию группы в преддверии ее возможной продажи холдингу Omnicom. В Optimum Media OMD такой вариант развития событий отвергают. Гендиректор агентства MindShare Владимир Расс оценивает стоимость группы без учета Sorec Media не более чем в $30 млн: "Цена во многом зависит от принципиальных условий контракта -- периода реализации сделки и показателей агентства в течение этого периода. Вхождение в альянс Sorec повысит капитализацию группы на 15-17%". Возможен и другой сценарий, добавляет гендиректор агентства Medialect Эдуард Роднянский: "Владельцы Optimum Media готовят запасную площадку. Продав Omnicom свою долю в группе, обслуживание ее российских клиентов переведут в Sorec Media, став соучредителями агентства". Сергей Соболев, Тимур Бордюг КоммерсантЪ |
|